дозволяють створити WOW-ефект, що саме по собі вкрай важливо для залучення уваги. Наприклад, NFC-мітка на рекламному постері для отримання по ній знижки подарунка в недалеко розташованому магазині », - відзначають аналітики Havas Media.
Крім того, ефективність геоконтекстного маркетингу легко вимірна -іспользуемие електронні технології дають можливості для оцінки трафіку та інших показників кампанії.
Інструменти геоконтекстного маркетингу.
Серед основних технологій, що використовуються в геоконтекстном маркетингу, є, як вже стали класичними стандарти (Bluetooth, GPS, WiFi), так і набирають обертів:
NFC - вбудований в смартфон і планшет чіп, що дозволяє взаємодіяти з іншими NFC пристроями або RFID-чіпами на близькій дистанції, порядку 10 см. Основні сфери застосування NFC - заміна безконтактних карт , в т.ч. для покупки товарів (NFC-гаманець). Для реклами технологія цікава тим, що спеціально для NFC-апаратів можуть розміщуватися спеціальні пасивні мітки - прикладаючи до них свій смартфон, користувачі побачать на ньому певне повідомлення або викличуть певну дію. При цьому в рекламних конструкціях можливо використовувати і активні NFC-пристрої: вони хоч і складні, але дають ще більше можливостей. Ну і звичайно хороший знак для зростання NFC для маркетингу - все більше апаратів випускається з NFC-чіпом;
RFID подібний NFC, але тут технологія найчастіше діє навпаки: людина може мати з собою пасивну позначку, яка зчитуватися інтерактивним пристроєм. Наприклад, електронний браслет для доступу у VIP-зону на концерті;
iBeacon - система являє собою набір електронних маячків, при наближенні до яких смартфон виконує певні дії. Основна перевага - набагато більший радіус дії, в порівнянні зі звичайними RFID-мітками і NFC. Технологія представляє великі можливості для indoor і навіть outdoor навігації: наприклад, гуляючи по музею, при вході в кожен зал, де стоїть маячок, телефон відображає інформацію про це залі.
Види геоконтекстного маркетингу.
«Геоконтекстний маркетинг - це не обов'язково щит зовнішньої реклами (зрозуміло, прив'язаний до місця) або мобільний маркетинг. Ми розділили можливі варіанти геоконтекстного таргетингу по медіа: зовнішня реклама, заходи, пошук в Інтернет, реклама в точках продажів і мобільні додатки », - пояснюють аналітики Havas Media.
1) Зовнішня реклама.
Приклад 1: на автобусних зупинках Москви були розміщені інтерактивні банери з можливістю змішувати фруктові інгредієнти для чаю в інтерактивній грі (див. рис. 12).
Рис. 12. Зовнішня реклама (Lipton від Initiative/ADV, Москва).
Приклад 2: сенсорні екрани з ефектом «доповненої реальності» з ангелами AXE на вулицях Москви, які виконували побажання в обмін на ім'я та електронну пошту.
Результат: близько 25 тис. контактів, CPC в 4 рази дешевше порівняно з середнім цифровим банером, CPA (отримані адреси електронної пошти) в 2 рази дешевше (Axe від Initiative/ADV, Москва).
) Заходи.
Фізичне участь у всіляких соціальних заходах в певний час і в певному місці при великому скупченні людей, готових взаємодіяти.
Для споживача створюється можливість бути залученим в рекламну кампанію бренду/продукту більш інтерактивними, фізичними та соціальними способами, винагороджуючи як за власне участь, так і за публічне поширення інформації.
Приклад: під час фінальних матчів Чемпіонату Європи з футболу 2004 року в Лісабоні, Португалія, Adidas використовував потужну спонсорську кампанію в зовнішній рекламі, завісивши місто своїми макетами. Nike у відповідь використовував всього одну конструкцію - великоформатну сітку на одній з будівель в центрі, де після кожного матчу змінювалося повідомлення.
Результат: Adidas UAA * 1,8%, Nike UAA 8% (див. рис. 13).
Рис. 13. Заходи (* Unaided Ad Awareness- знання реклами без подсказ?? і).
3) Пошук в мобільному інтернеті.
Протиставляються: план - розташуванню конкретних ключових слів, зображення та відео - цільовим а-контекстним сегментам на різних етапах споживчого подорожі. Посилення завдяки сайтам, мобільним додаткам та інших цифрових медіа.
Приклад: ніч мобільних розпродажів від МТС: навігація. Разова акція в одному з салонів МТС в Москві поряд з площею трьох вокзалів. При знаходженні в радіусі кілометра від салону, в додатках на телефоні з'являлися банери із зазначенням відстані до салону і знижок (див. Рис. 14).
Рис. 14. П...
