телеаудиторії - це вибіркові дослідження, в результаті яких з'являються статистичні дані про кількість глядачів телеканалу серед певної групи населення в деякий період часу протягом окремої передачі. Вимірювання аудиторії - це дослідження, що забезпечують отримання статистичних оцінок телеаудиторії за фактичними вимірами для певного календарного періоду. На практиці вимірювання аудиторії здійснюється тим чи іншим методом опитування населення, тобто використовуються методи поводження з питаннями до населення в цілому або до певної групи людей для отримання як фактичної інформації (дивився не дивився і.т.д.), так і суб'єктивної - думок, оцінок, переваг та ін. Для аудиторії телебачення характерна риса, яку можна визначити як стійкість, оскільки робота телеканалів розрахована на регулярний контакт з аудиторією. Цьому сприяє система розповсюдження інформації: покупка телеприймачів, підключення до певного засобу телемовлення, які дозволяють тривало абонувати ефірну інформацію. Дані ряду досліджень дозволяють припустити, що статистична межа аудиторії і не аудиторії (реальної аудиторії і не аудиторії) телебачення пролягає між наступними заходами регулярності звернення кілька разів на тиждень і один раз на тиждень (тобто якщо вже люди користуються даним засобом масової інформації, то роблять це не рідше одного разу на тиждень, а найчастіше - кілька разів на тиждень). Співвідношення потенційної та реальної аудиторії, аудиторії і не аудиторії, регулярної та нерегулярної аудиторії відносяться до числа показників ефективності ЗМІ. Причому такі показники слід розглядати як базові або як умова для досягнення всіх дІНШІ, які не можуть бути отримані без контакту з аудиторією, і, насамперед, аудиторією розрахункової. Більш тонким виявляється поділ аудиторії на масову і спеціалізовану. Воно випливає з явища диференціації інформації всередині системи ЗМІ. В аудиторії багатьох програм телебачення є частина аудиторії, на інтереси і компетенцію якої робиться особливий акцент. Взагалі у більшості матеріалів є подвійний адресат, точніше, в їх аудиторії є дві групи: одна, для якої дане повідомлення несе інформацію, пов'язану з професійно - посадовий чи суспільно-політичною роллю, інша - для якої зміст повідомлення таким чином поверненим не чиниться. Інакше кажучи, у програм і циклів передач в цілому є свій глядач. Масові програми повинні розраховувати свої виступи на обидві групи аудиторії, іноді поміщаючи диференційовані матеріали, іноді - ті, що повинні привернути увагу обох груп, бо покликання ЗМІ - встановлювати зв'язки між фахівцями та неспеціалістами, виробниками і споживачами, обслуговуючими та їх клієнтами і т. Д. Однак спеціалізована аудиторія має право і на особливу увагу якогось видання чи програми. Таким чином, у відношенні аудиторії до ЗМІ поєднується загальне і особливе, що і дозволяє виділяти в ній при дослідженні різні групи.
Характеристики аудиторії не вичерпуються зовні проявляються факторами поведінки: вибором того чи іншого джерела, того чи іншого матеріалу, тривалістю користування телевізором і т. д. За зовні однаковими поведінковими актами стоять різні потреби, інтереси, очікування. З іншого боку, одні й ті ж потреби, інтереси, очікування по-різному проявляються в поведінці аудиторії. Серед зв'язків (відносин) аудиторії з іншими учасниками системи інформації можна виділити зв'язку об'єктивні і суб'єктивні. До перших відносяться ті з них, що проявляють себе у вчинках, фактах поведінки людей: вибір джерел інформації, контакти з журналістом raquo ;. До других - інтереси і думки, уявлення і вимоги і багато інші форми внутрішнього ставлення аудиторії. Для завдань конкретного аналізу відносини аудиторії до масової інформації може бути представлена ??система рівнів відносини, збудованих по лінії споживання raquo ;, вибору масової інформації (те ж може бути зроблено і по лінії участі аудиторії у виробництві інформації).
. Включеність в систему масової інформації, вибір засобів (газети, журнали, радіо, телебачення), використання наборів засобів.
. Вибір джерел інформації в рамках окремих засобів (центральні і місцеві канали), використання наборів джерел.
. Вибір окремих повідомлень (передач) в обсязі матеріалів, що поставляються даними джерелом інформації.
. Виборче сприйняття (запам'ятовування, засвоєння, оцінка) матеріалу і його частин.
. Актуалізація (післядія) інформації у свідомості та поведінці споживача інформації.
У сукупності аудиторія телебачення становить мільйони, біля екрану зазвичай збирається невелика, найчастіше сімейна, група людей, причому перегляд проходить, як правило, в домашніх умовах. Це дуже важлива обставина. Якщо газети, журнали, книги спочатку призначені для читання поодинці, до того ж у самих різних умовах (у тому числі в дорозі і навіть на роботі), якщо прослу...
