м модним тенденціям. Рівень «модності» продукту або бренду також є чинником, який важливий або може бути важливий для споживача. Безумовно, є певний прошарок людей, для яких гонитва за модними тенденціями є мало не питання життя і смерті. Є групи, яким дана тема в цілому байдужа. Є товари, які можуть бути тільки модними і ніяк інакше, є товари, які модними бути не можуть за визначенням
Наведений список з 8 пунктів є закінченим. Решта аспекти продукту або є несуттєвими в продуктовому стереотипі, або ж відносяться до жодного з перерахованих 8 аспектів (винятком є ??ціна, яка може бути як самостійним аспектом, так і частиною інших аспектів).
1.2 Креатив
Сьогодні в усіх сферах суспільного життя поширення набув термін «КРЕАТИВ». Дуже часто вживає це модне поняття стосовно до рекламній сфері. Що ж включає в себе це поняття, і що таке креатив в рекламі, як він варіюється залежно від рекламного носія, і чим відрізняється звичайне творчість від професійної розробки креативу, так званого «маркетинг-креатив».
Поняття «рекламний креатив» може бути розкрито наступним чином:
· спосіб життя, постійно не припиняються творчість, як у людей споживають товар або послугу, так і у людей створюють творчі ідеї.
· творчість креатора, націлене підкорити, завоювати розум тієї цільової аудиторії, на яку розрахований продукт або послуга.
· психологічний вплив, невидима енергія, що впливає на підсвідомість цільової аудиторії, здатна формувати довіру, лояльність, знання марки бренду і впливати на обсяг продажів бренду.
· народження унікальною, нестандартної ідеї здатної заінтригувати цільову аудиторію, і одночасно донести коректно маркетингову суть бренду.
· втілення в креативній ідеї основних маркетингових властивостей позиціонування бренду, емоційних і раціональних властивостей, характеру, тональність, цінностей бренду і т.д.
· різноманітність форматів комунікацій: гумор, престиж, імідж, ностальгія, науковість, експертність.
· основна, центральна ідея, що впливає на матеріалізацію всіх компонентів формують цілісний образ бренду.
· командна робота клієнта і агентства, де кожен член команди є учасником в народженні основний, креативної ідеї бренду.
· творчість людей різних професій беруть участь у створенні та просуванні бренду (копірайтерів, дизайнерів, фотографів, режисерів, кінооператорів, стилістів, декораторів, звукооператорів, композиторів і т.д.)
Дані характеристики професійного креативу застосовуються на всіх рівнях рекламних комунікацій: від постера до відеоролика і від упаковки продукту до web-сайту. Так як кожен рекламний носій має свої особливості, розробка креативу повинна вестися з урахуванням їх специфіки.
Професійний креатив в неймінгу.
Одним з перших етапів створення будь-якого бренду є креатив назви. Професійний креатив нейма полягає в умінні передати маркетингову задачу і емоційний посил бренду креативними засобами мови: за допомогою гри складів, звуків і співзвуч, незвичайних, але зрозумілих асоціацій. При цьому креативна назва має бути коротким, читабельним і досить оригінальним, щоб пройти перевірку на патентну чистоту і бути зареєстрованим Федеральним Інститутом Промислової власності.
Професійний креатив в WEB.
Новим багатообіцяючим рекламним носієм і джерелом креативних ідей сьогодні все активніше стає Інтернет. Web креатив має свої відмінні риси. По-перше, це можливість комплексно використовувати різні засоби комунікації: інтегрувати відео, flash, аудіо, текст, статичний креатив. По-друге, це інтерактивність web як інформаційного каналу, можливість використовувати креативні способи взаємодії цільової аудиторії і бренду (деякі сайти сьогодні, наприклад, інтегровані в соціальні мережі). По-третє, це можливість використовувати більш екстравагантні, шокові комунікації, ніж ті, що дозволені в офіційних ЗМІ. По-четверте, це можливість простоювати світи бренду, за якими споживач може переміщатися, вивчаючи різні складові бренду (на відміну, наприклад, від відеоролика, в якому з метою кращого сприйняття зазвичай акцент робиться на одному основному властивості бренду).
Креатив друкованих матеріалів.
Характер креативу друкованих матеріалів варіюється залежно від типу рекламного носія. Рекламні носії відрізняються тривалістю контакту глядач-повідомлення, які вони можуть забезпечити: чим менше тривалість контакту, тим швидше креатив повинен спрацьовувати і тим більшу ступінь дохідливості він повинен мати. Так, наприклад, креатив календаря, на який споживач може дивитися міс...
