галузі. Зареєстрована торгова марка захищає компанію від недобросовісної конкуренції і дозволяє захистити її права в суді. У сприйнятті споживача наявність логотипу або торгового знака є гарантією якості товару.
Виділяють різні типи логотипів, наприклад:
? оригінальне графічне зображення назви.
? фірмовий знак, буквене накреслення
? фірмовий блок - комбінація назви і знака.
Вимоги до логотипу:
? запам'ятовуваність;
? універсальність;
? оригінальність;
? асоціативність;
? виразність;
? функціональність;
? лаконічність.
Фірмовий стиль
Згідно загальноприйнятому визначенню, фірмовий стиль являє собою певний набір вербальних і візуальних прийомів, які підкреслюють індивідуальність торгової марки і об'єднують під єдиною концепцією ряд продуктів. Для досягнення даної мети створення фірмового стилю припускає використання графічних, колірних і текстових елементів. Реалізується фірмовий стиль через упаковку продукції та корпоративні атрибути, наприклад блокноти, ручки або візитки. Інакше кажучи фірмовий стиль є сукупність всіх знакових точок контакту продукту зі споживачем на всіх рівнях.
Основними цілями, які переслідує розробка логотипу та створення фірмового стилю, є впізнаваність торгової марки і довіру до оформлюваної продукції з боку споживача. Логотип це - обличчя компанії. І те того, наскільки воно буде привабливо для клієнта, залежить доля торгової марки на ринку.
При створенні фірмового стилю зазвичай в першу чергу підбираються корпоративні кольори і розробляються логотипи. Логотип є центральним елементом фірмового стилю, згодом його зображення буде присутній практично на всіх корпоративних атрибутах.
Заголовок
Заголовок - найважливіша вербальна частина реклами. Звичайно в ньому виражаються основне рекламне звернення і основний рекламний аргумент. За даними досліджень близько 80% читачів, прочитавши заголовок, не читають основний рекламний текст. Найбільш важливі функції заголовка:
привернути увагу;
викликати інтерес;
виявити покупця/цільову групу;
ідентифікувати товар/послугу.
Тема поряд із зображенням - найважливіша частина реклами. Одне з його визначень говорить, що заголовок вбирає в себе найважливіше рекламне звернення і аргумент. Відразу варто відзначити, що це не відноситься до всіх рекламам взагалі.
Функції рекламного заголовка.
Основна функція заголовка (і зображення) визначається досить легко. Через взаємодію і взаємодоповнення цих двох елементів (основні константи реклами) необхідно відобразити суть рекламного повідомлення, оскільки в окремих випадках ми можемо розраховувати/сподіватися, що буде прочитаний основний рекламний текст. Тут варто внести поправку, що це не є правилом без винятків. Реклама дорогих товарів і послуг потребує докладних пояснень, так як в цих випадках споживачі шукають більш докладної інформації. Крім того, що необхідно відобразити суть, інша базисна функція полягає в тому, що заголовок повинен привернути увагу потенційних клієнтів і зацікавити настільки, щоб вони прочитали і рекламний текст.
Крім базисної функції рекламного заголовка (актуалізація основного рекламного звернення і рекламного аргументу) можна позначити ще кілька функції:
1. сегментація споживача;
2. ідентифікація товару/послуги;
. продаж товару/послуги.
Необхідно підкреслити, що функція привернення уваги реалізується в основному за допомогою рекламного зображення. Але й заголовки, в силу деяких своїх властивостей (наприклад, використання оригінальних стильових форм) можуть виконувати в якійсь мірі цю функцію. Особливо це відноситься до тих зразкам реклами, в яких не використовуються зображення.
Види рекламних заголовків
· Заголовок-інтрига завжди привертає підвищену увагу.
· Заголовок-каламбур;
· Заголовок-хіт - заголовки з використанням знайомих, іноді усталених фраз і виразів, слів з пісень і віршів;
· Тема побудований на двох основних утворюють формах: словах відомої пісні плюс звукової аналогії);
· Заголовки з використанням рими;
· Заголовок- обіцянку;
· Заголовок-повчання;
· Заголовок-твердження;
