n="justify"> · Заголовок-протиріччя;
· Заголовок-питання-відповідь;
· Заголовок-традиція;
· Тема, він же основний текст;
· Заголовок-новина;
· Заголовок-мова.
Існує кілька найбільш ефективних видів рекламних заголовків:
Рекламний заголовок, який щось обіцяє.
Рекламний заголовок, який обіцяє що-небудь нове.
Рекламний заголовок, що повідомляє про знижки.
Рекламний заголовок, що пропонує практичні поради.
Рекламний заголовок, який звернений безпосередньо до покупця.
Рекламний заголовок, який викликає цікавість.
Рекламний заголовок із згадкою відомого імені.
Основний рекламний текст (ОРТ)
У ОРТ розвивається аргументація, за допомогою якої доводиться істинність заголовка і доцільність його застосування. Аргументація може бути представлена ??в декількох варіантах - залежно від бажання і винятковості, залежно від раціональності й емоційності, залежно від єдиного пропозиції з продажу, залежно від знакової природи аргументації і т.д.
Друга найважливіша характеристика відносно ОРТ пов'язана з комунікативною стратегією, на базі якої будується текст. Можна розрізнити кілька основних комунікативних моделей:
а) Модель перевернутої піраміди - найважливіші та вагомі аргументи наводяться на самому початку ОРТ і далі йдуть всі інші аргументи спаданням значимості;
б) Порівняльна реклама - в ній зіставляються родинні вистави з метою пояснення одного за допомогою іншого;
в) драматизувати реклама - основна характеристика цієї реклами - це наявність конфлікту і його подолання;
г) інструктують реклама - в даному випадку рекламна аргументація піднесена в формі інструкції;
д) Реклама-діалог - рекламне звернення представлено у формі діалогу;
е) Реклама за участю зірок - відомі особистості свідчать на користь конкретного товару/послуги;
ж) Реклама за участю простих смертних
з) Реклама-загадка - в цій моделі ОРТ починається з питання;
і) Параграфная реклама - якщо ОРТ дуже довгий і розбивається на параграфи;
к) Реклама без тексту - велика кількість реклами обходяться без ОРТ взагалі або з ОРТ, що складається з одного-двох пропозицій.
Основний рекламний текст (ОРТ) повинен надати споживачеві важливу, вичерпну та аргументовану інформацію про товар: що являє собою продукт, чим він буде корисний, де його можна купити, скільки він коштує. Споживач не схильний витрачати час на міркування про все на світі, тому доцільно виключити з ОРТ все несуттєве, не пов'язане з рекламною ідеєю.
Основна думка реклами повніше сприймається в тому випадку, якщо вона чітко сформульована на початку або, що ще краще, в кінці композиції. Психологічно це пояснюється законом пам'яті: найкраще запам'ятовується те, що знаходиться на початку або в кінці рекламного тексту.
Якщо найважливішу інформацію і аргументацію розташовувати на початку тексту, а другорядні аргументи - ближче до фіналу, ми вибудовуємо гак звану перевернуту піраміду. Те, що найбільш важлива інформація розташовується на початку тексту, являється великою перевагою реклами, оскільки середній споживач не схильний читати весь текст, а. як правило, пробігає очима тільки його початок.
Підвищує ефективність ОРТ прийом ампліфікації, що складається в тому, що на початку тексту іншими словами повторюється думка, винесена в заголовок. Ампліфікація, з одного боку, посилює виразність, а з іншого (що дуже важливо саме для реклами) - збільшується читаність і запам'ятовуваність.
Класифікації ОРТ.
Існує кілька класифікацій ОРТ:
) за способом викладу рекламної інформації:
) залежно від мети рекламного повідомлення:
) по композиції:
4) по довжині тексту.
Залежно від способу викладу рекламної інформації виділяють кілька різновидів ОРТ.
Інформаційний ОРТ передбачає мінімум інформації, необхідної для передачі суті рекламної пропозиції. Слова використовуються у своїх прямих значеннях. При цьому тексти можуть бути як невеликими (два-три пропозиції), так і досить об'ємними.
Логічний ОРТ будується на основі вагомих аргументів і логічних доказів. Мета такого тексту не тільки проінформувати споживача, але і переконати його.
Емоційно-образний ОРТ апелює до емоцій споживач...
