ікація товару найбільш ефективна.
· Головне завдання підприємства на даному етапі - зберегти, а по можливості розширити свою частку ринку і домогтися сталого переваги над прямими конкурентами.
4. Етап занепаду
· Проявляється в зниженні попиту.
· Оскільки обсяг продажів і перспективи прибутку знижуються, деякі фірми скорочують свої інвестиції та залишають ринок. Інші фірми навпаки намагаються спеціалізуватися на залишковому ринку, якщо він представляє економічні інтерес або спад відбувається поступово. Однак за винятком іноді спостережуваних випадків відродження ринку, припинення випуску технологічно застарілого товару стає неминучим.
Залежно від етапу життєвого циклу товару, підбираються певні маркетингові стратегії. Для етапу виведення товару на ринок:
· Стратегія швидкого отримання прибутку;
· Стратегія повільного одержання прибутку;
· Стратегія швидкого проникнення;
· Стратегія повільного проникнення.
На етапі зростання:
· Поліпшення якісних параметрів товару для закріплення намітилося відриву від конкурентів;
· Вихід з модифікованим товаром на нові сегменти;
· Підкріплення елементів просування, з тим, щоб підштовхнути покупців, задоволених попередніми придбаннями, до повторних покупок.
На етапі зрілості:
· Диференціація;
· Лідерство за повними витратами;
· Фокусування;
· Диверсифікація.
На етапі занепаду:
· Стратегія «жнив»
· Відродження марки
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ ВАТ «Невська косметика» ТА ЇЇ ТОРГОВОЇ МАРКИ «НОВИЙ ПЕРЛИ»
.1 Діяльність компанії та торгова марка «Новий перли»
Історія ВАТ «Невська косметика» своїм корінням сягає в XIX століття. За наказом Імператора Миколи I в 1839 році було засновано Товариство, якому належало зайнятися виробництвом стеаринових свічок, олеїна і мила. Це Товариство купило завод, на базі якого утворилася «Компанія Невського стеаринового і миловарні».
У 1868 році на базі двох підприємств Москви і Петербурга з'являється «Невське стеаринової товариство».
До початку XX століття в нашій країні було тільки три підприємства, схожих на «Невський стеариновий завод». Справжньою подією стала вища нагорода мила «Нестор» на виставці в Парижі. На початку минулого століття на заводі йшло технічне переозброєння: встановлені дистиляційні апарати, побудована власна електростанція. Під час Першої світової війни підприємство постачало в армію мило «Нестор», свічки і динаміт. 28 червня 1918 за декретом про націоналізацію завод перейшов до держави. Головне будівлю віддали штабу Червоної Гвардії Невського району. І тільки в 1925 році виробництво було запущено знову. Під час Другої світової війни завод поставляв порошки для горючих сумішей, мило і динаміт.
У 1955 році для заводу почалася «нова ера», вперше за час свого існування підприємство взялося за виготовлення косметичної продукції. У 1951 році почався випуск зубної пасти «М'ятна» і з тих пір виробництво зубної пасти стало профілюючим напрямком діяльності підприємства, наприклад, пасту «Жемчуг», яку почали випускати в 1970 році, знала вся країна.
У 1992 році підприємство заводу перетворили в закрите акціонерне товариство «Невська Косметика». Тоді ж з'явилася служба маркетингу, чиїм основним завданням було налагодити контакт з пострадянськими державами, сформулювати нову структуру компанії, продумати нову систему продажів, відповідає реаліям насущного дня. У 1995 році в компанії з'являється самостійний маркетинговий відділ, і після 1998 року, завдяки маркетинговій службі, «Невська косметика» вдалося налагодити експорт, що значно посилило позиції компанії на ринку.
На сьогоднішній день ВАТ «Невська косметика» є одним з російських лідерів виробництва парфюмерно-косметичної продукції, мила, синтетичних миючих засобів та товарів по догляду за будинком. Що стосується території продажів, то сюди входить вся Росія і країни ближнього зарубіжжя [26].
В асортименті більше п'ятдесяти видів виробів, вироблених на основі натуральних компонентів. Найбільш популярні мило «Квіти кохання», «Гармонія», креми «Ромашка», серія кремів і засобів по догляду за волоссям «Ворожка». У 1995 році на базі зубної пасти «Перли», з'явилася нова лінія зубних паст - «Новий перли», що відповідає всім міжнарод...
