[В.Н. Володеева. Основи психології.- С. - П. - 1995. - с.58]
Взагалі, мотиви, використовувані в зверненнях соціальної реклами, можна умовно об'єднати в дві великі групи:
. емоційні мотиви;
2. моральні мотиви.
Емоційні мотиви в рекламі грають на бажанні одержувачів позбутися негативних і добитися позитивних емоцій. Природно, ця мета досягається, відповідно до рекламним зверненням, шляхом покупки рекламованого товару (послуг).
. Мотив страху. Незважаючи на те, що його використання серйозно обмежено Міжнародним кодексом рекламної практики, мотив страху використовується в рекламі поліцейських замків, засобів особистої гігієни, різної антирекламі (боротьба з курінням, СНІДом, і т.п.).
. Мотив значущості та самореалізації грунтується на природному бажанні людини знаходити визнання в своєму оточенні, підвищити свій соціальний статус, домогтися певного іміджу і т.п.
3. Мотив свободи визначається прагненням людини до незалежності від певних обставин, захисту своєї самостійності в різних сферах життя.
. Мотив відкриття експлуатує такі якості людини, як цікавість і любов до новизни.
. Мотив гордості та патріотизму у вітчизняній рекламі використовується досить рідко.
. Мотив любові використовується в рекламі подарунків ( чоловічих і жіночих товарів), іграшок, засобів догляду за дітьми тощо
. Мотив радості і гумору використовується шляхом подачі інформації в життєрадісних, яскравих тонах.
Моральні і соціальні мотиви апелюють до почуття справедливості і порядності. Досить часто в рекламних зверненнях підкреслюється необхідність вирішення таких гострих соціальних проблем, як захист навколишнього середовища, охорона правопорядку тощо
. Мотив справедливості використовується в рекламі благодійних фондів, громадських організацій, політичних кампаній.
. Мотив захисту навколишнього середовища у зв'язку із загостренням цієї проблеми використовується зараз багатьма фірмами.
3. Мотив порядності базується на основоположних моральних цінностях: чесність, доброта, охайність та ін.
Використання соціального мотиву пов'язано із загостренням міжнаціональних конфліктів, зростанням напруженості в суспільстві, підвищенням рівня злочинності і т.д.
Людина прагне задовольнити в першу чергу найважливіші потреби. Як тільки йому вдається задовольнити найважливішу потреба, вона на якийсь час перестає бути рушійним мотивом. Одночасно з'являється збудження до задоволення наступної за важливістю потреби в списку.
Голодуючого людини не цікавлять ні події, що відбуваються у світі мистецтв, ні те, як на нього дивляться і якою мірою поважають оточуючі, ні те, наскільки чистим повітрям він дихає.
Так, у міру задоволення чергової найбільш важливої ??потреби на перший план виходить наступна за нею. Але ось мотивована людина готовий до дії.
Характер його дій залежатиме від того, як він сприймає ситуацію. А на сприйняття впливають різного типу подразники. Щодня люди стикаються з величезною кількістю подразників. Основні труднощі в тому, щоб пояснити, які подразники виявляться поміченими.
2.3 Соціальна реклама як технологія гармонізації суспільних відносин
Сучасне російське суспільство в даний час все ще знаходиться в процесі - активної трансформації. Тому особливо гостро стоїть завдання вдосконалення всіх сторін суспільного життя, в першу чергу характеру взаємодії особистості і суспільства, стабільності соціальних інститутів, ціннісних пріоритетів і орієнтирів у масовій свідомості. Саме на перехідні періоди суспільного розвитку особливе значення отримує такий вид впливу на масову аудиторію, як соціальна реклама - один з найважливіших комунікаційних каналів управління процесом становлення принципово іншої системи цінностей в масовій свідомості.
Розглянемо як приклад дієвої соціальної реклами як одного з способів відновлення соціального статусу. Адже саме наш соціальний статус визначає наше становище в системі суспільних відносин. Таким прикладом є організація і робота фотовиставки на предмет профілактики, залежної поведінки, так ініціативою молодіжного об'єднання Моложенний патруль здоров'я стала організація фотовиставки та благодійної акції з формування здорового способу життя Час теперішній. Я не курю тому що .... Raquo; (фото-проект Володимира Глиніна).
Завданням проекту стало - за допомогою проведення PR кампанії і підб...
