ть участь комерційні та некомерційні структури міста, такі як: освітні установи, заклади охорони здоров'я, правоохоронні органи, установи соціального обслуговування, комерційні банки, газотранспортні підприємства , громадські організації тощо Таким чином, простежується явна взаємозв'язок соціального інституту реклами з іншими інститутами і системами суспільства.
Будь-яка рекламна кампанія, незалежно від спрямованості дотримується певної структури, такої як:
- проведення соціологічного дослідження;
- визначення проблеми і цільової групи;
- постановка мети і завдань;
- розробка плану заходів;
- реалізація заходів;
- проведення аналізу.
У соціальній рекламі можна виділити наступні основні взаємопов'язані теми:
- Боротьба з пороками і погрозами, попередження катастроф або небажаних наслідків, декларація благих цілей;
- Декларація цінностей. В цілому можна сказати, що пріоритетними цінностями кожної людини є: здоров'я, робота, сім'я, заробіток, особисте щастя, безпека (комфорт) і т.д .;
- Соціальна психотерапія. Використовується у випадку, коли масовими є певні негативні емоційні стани і почуття, такі як: стан підвищеної тривожності, страх.
Як правило, для проведення соціальної реклами використовується набір інструментів, що включає в себе: телевізійні ролики, друковану, вуличну, транспортну продукцію і т.д. Інформація, що міститься в соціальній рекламі, не є для адресата нової. Навпаки, чим більше адресат соціальної реклами обізнаний про тему соціального повідомлення, тим гостріше він реагує на нього, тим результативніше кампанія.
Якщо розглядати соціальну рекламу на прикладі рекламних кампаній р Югорска, то можна відзначити різноманіття інструментарію для її проведення: відеоролики, інформація на радіо, розповсюдження листівок, плакатів, поведінка марафонів, естафет, конкурсів і т.д.
Що стосується оцінки ефективності реклами, то з першого разу її оцінити важко. Соціальна реклама розрахована на довгострокову перспективу. Але на прикладі міста Югорска відзначається зниження правопорушень, пов'язаних з безпекою дорожнього руху (використання ременів безпеки, дитячих автокрісел), зниження числа правопорушень за участю несов?? ршеннолетніх.
Таким чином, після проведення аналізу реклами можна сказати, що соціальна реклама є ефективним механізмом впливу на сучасне суспільство, але, на наш погляд, потрібно значні зусилля по виведенню соціальної реклами на якісно новий рівень - подолання спільного, безадресного характеру багатьох рекламних сюжетів, орієнтації на позитивне гуманістичне розуміння людини, чіткої диференціації соціальної, комерційної та політичної реклами, використання інтерактивних комунікаційних технологій.
Висновок
комунікаційний реклама соціум держава
У висновку хочеться відзначити, що сучасна реклама - це структурний компонент культури та інструмент духовного виробництва. Звертаючись до повсякденних сферам поведінки, реклама стверджує зрозумілі та стереотипні уявлення про людські відносини, не вимагаючи від людини зусиль на подолання самого себе, - вона звертається до життєвих інстинктам, що спрацьовує як умова постійного життєзабезпечення.
Варто припустити, що у соціальної реклами в нашій країні є величезний потенціал розвитку. Адже, соціальна реклама є потужним інструментом формування громадської думки. А це вельми необхідно російському суспільству в даний період, оскільки соціальна реклама сприяє соціальній підтримці населення, відновленню гуманістичних відносин між людьми і на цій основі - розвитку нових економічних зв'язків і побудови громадянського суспільства.
Якщо подивитися на аналіз соціальної реклами то, виходить, що більшість людей цікавиться проблемами, що хвилюють суспільство і їм не байдужа доля свого міста, своєї країни. Соціальна реклама, будучи відображенням ситуації в суспільстві, може послужити потужним джерелом інформації і спонукати суспільство до дії. Соціальна реклама повинна стати більш яскравою і такою, що запам'ятовується, вона повинна привертати увагу людей і змушувати їх задуматися.
Підводячи підсумки вищесказаного, можна впевнено сказати, що соціальна реклама - це сильний інструмент формування громадської думки, який в нашій країні стали поступово застосовувати державні структури.
Список літератури
1.Грановскій Л.Г., Полукаров В.Л. Творча реклама: ефективні принципи бізнесу/Навчальний посібник. М., 2003.
.Гусаров Ю.В. Менедж...
