Ініціатором PR-програм у соціальній сфері, на думку опитаних, повинні бути, в першу чергу, держава (81%) та громадські організації (69%). Приватні компанії та особи вказувалися в якості таких набагато рідше.
Які ж перспективи розвитку соціального PR в Росії? На цей рахунок у більшості фахівців песимістичні настрої: майже 70% вважають, що справа тут буде просуватися повільними темпами. Лише кожен четвертий опитаний вважає, що в найближчі 3-5 років соціальний PR отримає масове поширення.
Розвитку соціального PR в Росії, на думку PR-фахівців, перешкоджають небажання бізнесу вкладати кошти в соціальні програми (40%) і нерозвиненість інститутів громадянського суспільства (37%). Практично кожен четвертий в якості негативного фактора назвав бездіяльність чиновників.
Таким чином, PR-діяльність у соціальній сфері має свою специфіку, яка обумовлена ??складністю сприйняття населенням проблем, низьким бюджетом, відсутністю інтересу у журналістів. Діяльність у цьому напрямку вимагає нестандартних підходів. Найбільш затребуваними інструментами тут є організація спеціальних заходів і соціальна реклама, які повинні привертати увагу до проблем молоді, дітей з неблагополучних сімей і сиріт, малозабезпечених та тяжкохворих людей. Згідно з прогнозами фахівців, соціальний PR в Росії стане затребуваним не скоро, що обумовлено відсутністю у бізнесу прагнення фінансувати такого роду програми і нерозвиненістю цивільних інститутів. [28]
На основі аналізу матеріалів російських засобів масової інформації можна зробити висновок, що взаємодія соціального піару, соціальної реклами, як його частини, і соціальної культури суспільства в різних регіонах сучасної Росії відбувається в декількох формах. По-перше, у формах законодавчих ініціатив (законів, розпоряджень, постанов, а також офіційних проектів і концепцій регіональних моделей розвитку соціальної реклами). Становлення нормативно-правової бази свідчить про те, що феномен соціальної реклами приймається і закріплюється офіційно, перестає бути нестандартним, неконтрольованим і стихійно розвиваються явищем. По-друге, взаємодія відбувається у формі заходів типу «круглі столи», конференції, семінари. Їх розвиток говорить про те, що останні роки ведуться пошуки методів поліпшення ситуації у сфері соціальної реклами, усвідомлення потенціалу соціальної реклами. По-третє, взаємодія соціального піару та соціальної культури відбувається у формі конкретних заходів із зв'язків з громадськістю в соціальній сфері. Починаючи з 2004 р, спостерігається збільшення кількості зразків соціальної реклами в російському соціокультурному просторі. У Росії відбувається прирощення власного досвіду, «багажу» зразків соціальної реклами та розвиток сфери виробництва, діяльності по створенню заходів соціального піару. Це свідчить про позитивні зрушення в розвитку специфічних соціокультурних ресурсів соціального PR. По-четверте, взаємодія соціальної реклами та соціальної культури відбувається у формі фестивалів і конкурсів соціальних рекламних проектів. На фестивалях визначаються кращі роботи, переможці отримують почесний статус, заохочується діяльність по створенню соціальної реклами, підвищуються вимоги до якості соціальної реклами, великі фестивалі привертають увагу громадськості та засобів масової інформації. Все це надає фестивалям високу соціокультурну значимість і формує набір специфічних соціокультурних ресурсів соціальної реклами. Взаємодія соціальної реклами, соціального піару та соціальної культури останні роки проявляється по всій країні в різноманітних формах, і разом з тим, здійснюється зміцнення та реалізація загальних соціокультурних ресурсів, а також формування специфічних соціокультурних ресурсів соціальної реклами в різних регіонах. [18]
. 3 Особливості соціальних PR-проектів в Алтайському краї
Розвиток некомерційних організацій в Росії принесло з собою освоєння і розповсюдження нових соціальних технологій, таких, як, наприклад, поширення та ефективне використання ресурсів, (матеріальних і фінансових) на конкурсній основі.
У Росії існує достатня різноманітність різних конкурсів, фінансування яких здійснюється як державними, так і комерційними структурами для вирішення соціальних проблем.
Рекламодавці (замовники) соціальної реклами на Алтаї на сьогоднішній день представлені державними інститутами і некомерційними організаціями.
Так, в Алтайському краї щорічно проводиться конкурс соціально значущих проектів на надання грантів Губернатора.
До участі в конкурсі запрошуються соціально орієнтовані некомерційні організації. Конкурсанти повинні розташовувати матеріально-технічними та кадровими ресурсами для реалізації запропонованого проекту. [19]
На підтримку гром...
