нцерн Каро», заповнюваність залів мережі «Каро Фільм» в середньому становить 35% (у вечірній час - 78%), при цьому максимальної планкою є заповнюваність в 70 %, якої немає в жодного з кінотеатрів у світі.
За результатами дослідження компанії Romir Movie Research, які восени 2012 року провели опитування, в якому брали участь громадяни від 18 років, що проживають в містах з населенням понад 100 тисяч чоловік, найбільш важливими факторами відвідуваності кінотеатрів є якість звуку і зображення, репертуар, розклад і комфорт в кінозалах.
Як відомо, для того, щоб якість звуку та зображення відповідало технічним стандартам, періодично потрібно замінювати обладнання. У «Каро Фільм» обладнання змінює в середньому раз на рік. Розрахуємо, в яку суму обійдеться заміна обладнання (табл. 2.2):
Таблиця 2.2
Кошторис на придбання кінотехнологічного обладнання
№ п/п Найменування оборудованіяТіп або маркаЕдініца ізмереніяЦена за одиницю, руб.КолічествоСумма, руб.12345671Кінопроектор23КПК - 3шт.33000039900002Распределітельное устройствоРУК5-3шт.226001226003Випрямітельное устройство50-ВУК - 100шт.3890031167004Звуковоспроізводящіе оборудованіеЗвук Т2-50-2комплект16295011629505Темнітель светаТСТ -30Мшт.572001572006Пульт дистанційного управленія55 ПДУшт.2800384007Механізм передекранної занавесаМПЗ - 1Ккомплект213001213008Автоперемативатель35П - 5Мшт.2200122009ФільмостатФС - 35шт.2880025760010Пресс для склейки фільмокопій35Л - 1шт.49001490011Протівопожарние заслонкіЗПКУ - 1комплект20003600012ЕкранД-ПСТм229048м21392013Устройство автоматизації кінопоказаАКП - 6Мкомплект28000128000Ітого: 1491770
Таким чином, на заміну обладнання в одному залі необхідно 1491770 рублів. При загальному числі залів (182), можна порахувати, що щорічно доведеться витрачати 271502140 рублів, що складає 57% виручки компанії за 2013 рік. Отже, для того, щоб збільшувати прибуток компанії, потрібно збільшувати заповнюваність залів, відбираючи потенційних глядачів у мереж-конкурентів.
Як ми писали раніше, у «Каро Фільму» вельми насичений репертуар, в першу чергу орієнтований на масову аудиторію і частково задовольняє потреби шанувальників авторського кіно. Оскільки «Каро Фільм» тісно співпрацює з дочірньою структурою - кінопрокатником «Каропрокат», нескладно здогадатися, що одне з ключових місць у розкладі займатимуть саме релізи «Каропроката», що володіють вельми високим касовим потенціалом (в пакеті їхніх фільмів проекти кінокомпаній «Warner Bros. »і« Enjoy Movies »). Але зате на відміну від «Люксора» і «Парадизу», які навіть у разі провалу своїх релізів прагнуть всіма силами врятувати їх прокат, «Каро Фільм» негайно знімає з прокату кожен фільм, збори якого не виправдали прогнози, навіть якщо це реліз «Каропроката »(наприклад, фільм« Три мушкетери », видешій в листопаді 2013 року, був знятий з прокату вже через сім днів після початку прокату).
І, звичайно ж, необхідно скласти правильне розклад, яке задовольнить широку аудиторію кінотеатрів. На відміну від «Кіноцентру« Пік », в якому фільми про серійних вбивць« Сталева метелик »і« Маніяк »йшли в ранковий час, в« Каро »подібні релізи йдуть виключно після 19-00. Ранкові та денні години закономірно віддані дитячих мультфільмів і романтичним комедіям. Масштабний фільм зі спецефектами (як наприклад, «Ной» або «300 спартанців») в «Каро» виходитиме щогодини, а то й півгодини. Трохи інакше «Каро Фільм» відноситься до російських релизам. Незважаючи на що з'являється перед кожним сеансом ролик, пафосно рекламирующий вітчизняне кіно, в «Каро» російські проекти виходять 2-3 сеансами в день (рано вранці, пізно ввечері і вночі), тим самим зменшуючи їх шанси на гідні касові збори. Зате релізи «Enjoy Movies» (російська кінокомпанія, яка тісно співпрацює з «Каропрокатом») отримують широку розпис, що досить виправдано у випадку з більшістю їхніх релізів (молодіжних комедій з зірками гумористичних серіалів), але в ситуації з авторським проектом Павла Румінова «Я буду поруч »(драма про молоду матері, хворої на рак) широка розпис була явно зайвою, що підтверджують вкрай низькі навіть за мірками арт-хауса збори (38000 доларів).
У відношенні комфорту «Каро» цілком задовольняє потреби глядачів кінотеатрів: зручні крісла, швидко працююче кафе, якісна робота персоналу. На відміну від багатьох інших мереж («Сінема Парк», «Кронверк Сінема») «Каро Фільм» не намагається експериментувати зі зменшенням кількості персоналу, щоб не давати глядачам відчути зміни в якості обслуговування.
Підіб'ємо підсумки. Нами була вивчена відвідуваність кінотеатрів мережі «Каро Фільм» і проаналізовані ключові її фактори в порівнянні з мережами-конкурентами.
Глава 3. Шляхи збільшення відвідуваності кінотеатрів ТОВ «Концерн Каро»
