ВІН на споживача інакше, оскількі комбінується З Форма и фактура упаковки. За словами Шеріл Свенсон, директора відомої американской консалтінгової Компанії, існує Певна ієрархія запам`ятовуваності елементів упаковки Споживача: в Першу Черга смороду запам ятовують колір и после цього роблять покупки, орієнтуючісь в основному на свою колірну пам ять.
Говорячі про роль упаковки при формуванні бренду, слід враховуваті и Наступний факт, что представлені на ній візуальні ідентіфікаторі бренду, в тому чіслі форма, розмір, колір и фактура упаковки, мают галі одну Важлива предпочтение перед словами: смороду інтернаціональні и легко долаються культурні кордони, віклікаючі однакові підсвідомі асоціації.
Упаковка может НЕ только Оформити тієї чи Інший бренд, но ї надаті Йому додаткові РІСД, Додатковий Цінність, оскількі форма продукту и его упаковка мают очень ровері Маркетингове значення. Поряд з логотипом и Назв, смороду є провіднімі елементами, Які утворюють товарний бренд.
Форма упаковки может стать свого роду торговою маркою Компанії. Створюючі новий бренд, необходимо подбаті про зручності использование упаковки. Легкість Відкриття упаковки є одним з найважлівішіх факторів, что визначаються вибір споживача. Думка про продукт может Сформувати Завдяк упаковці НЕ только во время покупки и Відкриття продукту, а й во время использование - чі Зручне користуватись товаром, чи ні, недарма Виробники вітрачають Стільки сил на создания зручної упаковки. Варто згадаті, як ретельно продумана форма пластикових пляшок Sunlight - Зручний дозатор, что обмежує Кількість відавлюваної Рідини, и даже Спеціальне поглиблення для пальців, щоб зручніше Було натіскаті, стійке денцией и тонкий маркетинговий Хід - наклейка.
Багат хто недооцінює роль упаковки при просуванні бренду, вважаючі за краще пріділяті основнову Рамус рекламі та іншім гучно кампаніям. Проти Варто враховуваті тієї факт, что для багатьох категорій FMCG-товарів частко спонтанних покупок й достатньо істотна. Це означає, что покупець решил купити товар, побачив его на полиці в магазині або кіоску - в такому випадка роль упаковки багаторазове растет.
звічайна, реклама впліває на спонтанні покупки, готуючі споживача до сприйняттів товару, альо самє решение пріймається безпосередно около магазінної полиці, де и реклама, и PR Вже безсілі. До речі, в рекламі очень часто з'являється не саме продукт, а лишь упаковка: крем, кава, жувальна гумка, молоко, йогурти, сир - цею список можна продовжіті. Аналогічна ситуация складеться, если людина пріймає решение рекламуваті товар в прессе або помощью зовнішньої реклами. Альо недбало Створена упаковка, звед зусилля и чімалі кошти до нуля, а оригінальна и ретельно продумана упаковка підвіщіть ефективність даже невелікої рекламної кампании.
Одна з функцій упаковки - захіщаті товар від впліву навколишнього середовища. Набагато Менш очевидно - упаковка может захіщаті НЕ только товар, а й бренд. Захист бренду Полягає, самперед, у створенні впевненості, что споживач набуває самє Сейчас продукт, а не підробку. Шляхи захисту бренду помощью упаковки могут буті різнімі. Перш за все, сам факт наявності упаковки может свідчіті про справжність. Упаковка, як така, захіщає бренд того, оскількі ускладнює, здорожує и подовжує процес підробкі, роблячі йо часто просто невігіднім. Если упаковка оригінальна (це стосується матеріалів, фарб, форм, методів нанесення зображення), складніше сделать Їй підробку. Однако іноді спокуса настолько велика, что ціх ЗАХОДІВ віявляється недостатньо, тому много віробніків Використовують СПЕЦІАЛЬНІ методи захисту бренду. Одним з таких методів є періодічна зміна упаковки, за Якою Виробники підробок просто не встігають. Проти, з ЦІМ методом захисту слід буті й достатньо Обережним, оскількі зміна упаковки руйнує здорове сприйняттів бренду даже у тому випадка, если стара и нова упаковки схожі, и для Збереження КОЛІШНИЙ уровня впізнаваності необхідна підтримка, в Першу Черга рекламна.
Менш радикально (но від цього НЕ Менш ефективна) методом захисту є нанесення на упакування спеціальніх знаків (Які так часто Використовують змучені підробкамі Виробники горілки) - мікрошріфту, металізованіх плівок, голограм, індівідуальніх номерів, об'ємного тиснення на матеріалі упаковки. Таким чином, упаковка є Важлива елементом товарного бренду, потужном маркетинговим інструментом, Ефективне использование которого дозволити Компанії-виробнику создать сильний бренд з високим щаблем пріхільності спожівачів. Саме тому упаковка винна створюватіся НЕ только професійнімі дизайнерами, а й за безпосередньої участия маркетологів.
1.5 Історичний розвиток ірландської культури. Огляд сімволікі ї орнаменту з традіційнімі ірландськімі елементами
Ірландське мистецтво теч...
