ості яких-небудь причин правовий захист и не є товарним знаком [30].
Графічні зображення стали пронікаті в сферу бізнесу ще з часів антічності, вбіраючі в собі сімволіку и досвід дворянськіх и королівськіх гербів, торговельних про єднань и купецькіх гільдій. У останні десятиліття Інтерес до фірмового стилю Взагалі, и до торгових марок зокрема, значний зріс. Це обумовлено тією обставинні, что Виробники, Які виготовляють якісну продукцію, Хотіли б віділітіся Із Загальної безлікої масі фірм, что постачають на ринок товар різної якості. Перші згадка про торгові марки відносяться ще до часів антічності. Так, гончарі з метою реклами та для захисту своєї продукції з сієнської глини ставили на ній печатку з написа Справжня арретінська посудина raquo ;. Широке Поширення Набуль символи и знаки в середньовічній Европе, смороду були в шкірного міста, дворянського роду, реміснічого цеху и купецької КОРПОРАЦІЇ. Свої символи малі Релігійні про єднання та Державні структур. Геральдичність знакам, колірнім сполученням и символам надавався особливий, містічній Зміст: вважаться, что без відповідного знака успіх НЕ буде супроводжуваті людей ні в політіці, ні у військовій делу, ні у торгівлі. Дерло в мире зареєстрованім товарним знаком стала марка півоварної Компанії Bass amp; Co (Додаток Б, Ріс.1.3.2), яка булу зареєстрована за № 1 в 1876 р. в Англии.
У тієї ж годину розвиток торгових марок Набуль в різніх странах Західної Європи, а потім и в других континентах світу. Торгові марки вбирали в себе культуру, традиції, звичаї и менталітет нації. Например, для Франции характерне использование в торговельних марках зображення Галльського півня в его різніх інтерпретаціях. На малюнку (Додаток Б, Ріс.1.3.3) дано приклада Офіційно зареєстрованіх во Франции товарних знаків.
На территории Україні, як и в більшості країн Європи, торговельні марки начали використовуват в гончарній проміслі, поступово пошірюючісь среди представителей других професій: ювелірів, кніговідавців, ковалів, столярів. За свідченням історіків качан! Застосування торговельних марок у виде клейм Було Поклад ще в ЕПОХА Київської Русі и потім продовжувалося аж до Приєднання України до России в 1654 році. Використання торгових марок не регламентувалося законодавчо и регулюван звичаєм и правилами тихий часів (Додаток В, Ріс.1.3.1).
Сучасні торгові марки в значній мірі відрізняються за своим стілістічнім и графічнім Виконання від старих збережений, відповідаючі розвитку культури, яка Включає в собі простоту, яскравість, лаконічність и зрозумілість. Например, шкірні з сучасним молочних продуктов в Україні має свой Унікальний дизайн. Коженая дизайн Несе за собою історю и винен якось відображаті виробника и его Національність (Додаток В, Ріс.1.3.2).
1.4 Упаковка ї етикетка як рекламно-іміджевій елемент фірмового стилю
Важлівість упаковки в сучасности маркетингу не віклікає сумніву - часи, коли вона булу просто ємністю для транспортування товару, давно пройшли, и зараз упаковка є потужном інструментом, с помощью которого виробник спілкується зі Споживачем.
Розглянемо пов'язані з упаковкою інструменти брендингу, Які могут використовуват у своїй практике російські Виробники. Говорячі про роль упаковки в формуванні бренду, люди повінні мати на увазі споживчі товари. Колі мова идет про товари промислових, таких, як технологічні Рідини, верстати, будівельні матеріали, металопрокат и так далі, упаковка грає в основному функціональну роль, захіщаючі товар від шкідлівого впліву навколишнього середовища и надаючі можлівість безпечного транспортування. Для більшості СПОЖИВЧИХ товарів упаковка візнається в якості однієї з провідніх форм комунікації бренду зі Споживачем.
Упаковка грає Виключно Важлива роль, як Ідентифікатор товарного бренду, того что вона надає товару необхідній колір и форму тоді, коли сам товар цього сделать НЕ может. Так, більшість хлібобулочних виробів без упаковки віглядають примерно однаково, ті ж самє стосується цукерок, ковбаси, майонезу и більшості других товарів. Часто самє упаковка Робить товар відміннім від конкурентів, дозволяє Передат спожівачеві певні ПОВІДОМЛЕННЯ. Створення унікальної упаковки дает віробнікові можлівість віділіті товар з ряду аналогічніх, сделать его впізнаванім и запам'ятовується.
Надаючі стандартному фірмовому пакету яскравий колір и Привабливий форму, виробник ставити своим Завдання НЕ только віділіті свой товар. Найважливішою рісою упаковки є ті, что вона, поряд з іншімі елементами бренду, допомагає віразіті особистість бренду и донести ее безпосередно до споживача на підсвідомому, емоційному Рівні.
Так само, як и при формуванні графічних елементів бренду, при створенні упаковки великого значенні має колір, проти впліває...
