іток робить прихильні умови для свободи преси, так як вона не перебуває в залежності від держ. допомоги. Також, всілякі маркетингові організації крім того сприяють розширенню і підйому актуальних публічних кампаній за допомогою безоплатного розміщення такої реклами. Благодійні фонди, добровільні промоакції, переміщення в охорону дітей, екології і т. П. Щодня отримують підтримка і матеріальну підтримку спасибі існуванню реклами.
Як хоч яке дійство ринкової економіки, маркетингове справу настійно просить високої майстерності, який разом з грунтовними знаннями основ спеціальності просить від тих, хто нею займається, такту, художнього смаку утримується, жаль, прогресивна маркетингова робота в РФ має ряд значних вад. Відсутня муніципальна ідеологія, основою якої вважався б етичний бізнес. Законодавство по регулюванню маркетингового базару недосконале. Немає точного законодавчого визначення «загальновизнаних норм гуманності та моралі». Соціальне усвідомлення «боротьби за власні права» і «залежності успіху бізнесу від етичної поведінки на ринку» присутній в стадії розвитку.
2.2 Реклама в різних ринкових структурах
У тих галузях, де відносно велика кількість виробників, хоча їх продукція захищена патентом або ж торговою маркою і зовсім не може бути проведена іншими організаціями, існує монополістична конкуренція. Це, насамперед, сектора економіки з виробництва стильного одягу, парфумерної продукції, косметики, побутової хімії. Наприклад, ніхто, крім компанії «Крістіан Діор», не має можливості виготовляти парфуми «Дюна»: їх складу, назва, причому навіть форма флакончика не можуть бути ніким взяті. У цей момент інші фірми випускають масу парфумів різних складів і назв, які конкурують з «Дюною» за попит споживача. Отже, будь-яка з парфумерних компаній володіє монополію на всі паперові продукти, хоча сектор економіки, загалом, вважається цілком конкурентоспроможною і свободу споживчого вибору ніхто не обмежує. У секторах економіки монополістичної конкурентній боротьбі головне значення має дуже інтенсивна реклама, яка зобов'язана підкріпити престиж цієї торгової марки.
При монополістичної конкурентної боротьби не досягається виробнича ефективність. Крім цього, нерідко чутні нарікання в дурних і невиправданих витратах на диференціацію продукту і рекламу. При всьому цьому висуваються наступні аргументи.
1. Товариство марно витрачає обмежені рідкісні ресурси на створення позбавленою сенсу різниці в продуктах 1-го виду. Так, аспірин залишається аспірином, хоча за деякі його запатентовані і розрекламовані марки покупцеві доводиться розплачуватися в два рази і за більш. Покупцям в реальності не потрібні, скажімо, 50 різних видів мила або зубної пасти, які по суті своїй схожі. У слідстві покупці оплачують і зайве диференціювання продукту, і рекламу. Витрати на рекламу становлять часом до 50% і за більш від продажної вартості продукту.
2. Диференціювання і реклама спрямовуються вплинути на смаки і переваги покупців, змінити їх, викликати свіжі потреби, отже, виходить, що люди існують для задоволення потреб компанії, але не компанії служать людям. Суспільство втратило свою первісну цільову орієнтацію - становлення виробництва для задоволення потреб людей.
3. Інформація, що міститься в рекламі, щонайменше, мала і мала, а нерідко трапляється і навмисне оманливою.
4. Реклама власного продукту робиться невід'ємною для компанії, не хотять програти в конкуренції. Компанії змушені витрачати грандіозні кошти непродуктивно: дані витрати не збільшують попит на їхній продукт на ринку, хоча їх недоступність дасть грунт втрати місця на ринку.
5. Витрати на рекламу настільки великі, що готові бути перешкодою на шляху входження в галузь і тим самим зменшити гостроту конкурентній боротьбі.
6. Реклама перетворюється в вид податку на суспільство. На 15 хв новин по телебаченню припадає до 20 хв реклами. Купуючи друковані видання або часопис, покупець разом з 50 сторінками даного його тексту змушений заплатити і за 75 сторіночок маркетингових оголошень.
Але нечесно б було бачити лише негативні риси монополістичної конкурентній боротьбі. Так, ці ж диференціація продукту і реклама не настільки однозначно погані.
Їх прихильники повідомляють про те, що:
1. Диференціація продукту може допомогти найбільш повно задовольняти потреби людей у ??всьому їх різноманітті.
2. Багаторазове поліпшення продукту веде до збільшення рівня життя.
3. Диференціація продукту розвивається в напрямку вдосконалення його якості і збільшення продуктивності виробництва.
4. Реклама постачає покупця значущою інформацією пр...
