о якість продукту, його вартості, методі застосування тощо
5. Диференціація та реклама стимулюють конкурентну боротьбу і дають імпульс до розвитку всієї ринкової системи. Порівняння 2 інших думок про роль реклами та диференціації продукту показує ще раз, що у фінансовій теорії немає повної істини і правильних для всіх випадків життя відповідей.
Як би там не було, монополістична конкурентна боротьба дуже близька за багатьма ознаками до конкурентної боротьби абсолютної, практично не зустрічається в справжньому житті. Монополістична конкурентна боротьба це найбільш відомий вид ринкових взаємовідносин. Він переважає в галузі громадського харчування, книговиданні, виробництві та продажу меблів, фармацевтичних речовин тощо Кількість компаній у даних галузях оформляє від 500 до 10 000. Монополістичні спрямованості при цій моделі виражені досить слабо, а тому говорять, що країна зможе практично не регулювати ринок подібної структури.
Чорта ринку бездоганною конкурентній боротьбі.
Бездоганна конкурентна боротьба - такий вид ринкової структури, який представляє: присутність багатьох компаній на ринку; випуск однорідного (стандартизованого) продукту; присутність тисячі інформованих клієнтів; легкість (невисокі перешкоди) входження на ринок і виходу з ринку.
Наслідком умов бездоганною конкурентної боротьби буде те, що частка випуску будь окремо взятої компанії в цілому обсязі галузевого виробництва вкрай мала, ну а в міць того, що продукт вважається однорідним, споживачам абсолютно байдуже, у якої компанії здобувати. До всього іншого, споживачі чудово обізнані про те, хто реалізує власний продукт по особисто невисокої вартості. Це положення не дозволяє окремої компанії помітно впливати на вартість, варіюючи чисельність видаваної продукції.
Видатна риса олігополії - «нечисленність». «Коли відносно мала кількість компаній головує на ринках продуктів і послуг, гілка вважається олигополистической». Чому ж конкретні сектори економіки контролюються одиницями фірм? Обстановка обумовлена, у великій ступені, існуванням бар'єрів для вступу великій кількості операторів в яку ні будь сектор економіки. Володіння ліцензіями та контроль над стратегічною сировиною потрібні в високотехнологічних секторах економіки (яскравий приклад - російський ринок телекомунікацій), в області виробництва «полуфаб?? икат »промислового призначення (високоякісна сталь, алюміній) і, звичайно, в паливно-енергетичному комплексі. Хоча більш важливим фінансовим перешкодою для вступу в галузь можуть бути дуже великі витрати на рекламу, власне найбільш яскраво має місце бути в галузях, що виробляють споживчі товари масового попиту.
Олигополистические риси отримують і сектору економіки, існування яких обумовлено безпосередньо цими маркетинговими витратами. У середовищі маркетингових агентств та засобів глобальної інформації тісніше переважають оператори, що не залишають для великої кількості фірм і найдрібніших шансів, в тому числі і на спробу скласти конкурентну боротьбу. Медіагалузі у великій мірі мають вплив на діяльність країни як фінансового агента, що розподіляє права контролювання над стратегічними ресурсами, власне, так само, і гарантує одиницям фірм необхідні умови для отримання заробітків, які значно перевищують граничні втрати в умовах неідеальної конкурентній боротьбі.
. 3 Позитивне і негативний вплив реклами на суспільство
Відомо, що реклама - це специфічне «кодоване повідомлення», націлене на певний відповідь дія. Реакція людини знаходиться в залежності від того, як він розуміє і інтерпретує сприйняте, внаслідок цього виготовлювач реклами приділяє грандіозне увагу тому, як «прочитується» його реклама. Для адекватного декодування реклама зобов'язана бути «вписана» в культурний контекст суспільства. Вона повинна спиратися на духовні та культурні традиції, незвичайності психології сприйняття і почитати моральні підвалини суспільства, на яке вона орієнтована.
Варто відзначити, власне ще спочатку століття німецький фахівець з психології Теодор Кеніг у власній книжці «Реклама та плакат як знаряддя пропаганди», виданої в 1925 році в Ленінграді, фіксував невідповідність південноамериканської реклами менталітету західного європейця. Він писав: «Будь-яка цивілізація має власні психологічні незвичайності, які й повинні передбачатися психологічно адекватно санкціонованої рекламою.... Душа народу повинна бути вивчена і з боку її корисних, і з боку її негативних параметрів, що відносяться до удачі маркетингового дії. Південноамериканські прийоми у нас більше працюють отвращающе, викликаючи неприємні відчуття, ніж прівлекающе, і останні кілька років ми помітили, власне спроба перенести південноамериканські публікації, спільно з малюнками, методом простого переведен...
