таві проведеного дослідження здійснюється спочатку спільна з керівництвом перевірка висунутої концепції і, в разі її затвердження, постановка тактичних завдань по апробації нового продукту.
Якщо приймається рішення про продовження реалізації проекту, то починається розробка бізнес-плану. На цьому етапі особливу увагу необхідно також приділити проведенню не тільки маркетингових досліджень, а й патентно-правовій експертизі [7]. Згідно із законодавством, розробка або придбання інтелектуальної власності прирівнюється до основних засобів виробництва, які можна внести в статутний капітал. У нашій практиці були випадки, коли права на використання інтелектуальної власності служили підставою для випуску акцій і вели до збільшення допомогою цього ринкової вартості самого підприємства. Більше того, якщо відразу не приділити достатньої уваги захисту своєї конкурентної позиції на ринку і не захистити свою технологію патентом, то згодом це може призвести до скорочення валового доходу від вкладення інвестицій, оскільки конкуренти можуть скористатися вашою технологій. Крім технології необхідно зареєструвати також і торгову марку щоб уникнути в майбутньому обвалу підробок. Фінансовому підрозділу, у свою чергу, необхідно привести всі розрахунки у відповідність до вимог оформлення бізнес-плану. При цьому особливу увагу слід приділити витратам, які підприємство понесе у разі невдачі нового товару на ринку. На етапі контролю аналіз перспектив інноваційного проекту проводиться спільно з потенційними інвесторами [29].
Якщо проект остаточно затверджується, то починається етап розробки торгової марки, сертифікації та стандартизації виробництва продукції, здійснюється закупівля необхідного обладнання. Тут не можна помилитися з постачальником виробничої лінії, так як від її якості буде залежати якість продукції. Крім того, верстати та обладнання купуються на досить тривалий термін, і весь цей період підприємству належить працювати з виробником обладнання, який надалі стане постачальником запасних частин і комплектуючих виробів. Часті поломки означають часті простої. Тому, до вибору обладнання необхідно підходити стратегічно і дуже обережно.
З даної глави випливає, що мережевий маркетинг є все більш поширеною тенденцією ведення бізнесу у всіх країнах, тому необхідно покращувати механізм його функціонування на всіх етапах, і найважливіше на етапі виробництва продукції, поширюваної з його допомогою. Використання інноваційних технологій при виробництві продукції - обов'язкова умова для компанії прямих продажів, яка прагне бути лідером на ринку.
2. Дослідження інноваційних технологій у виробництві продукції, поширюваної методом прямих продажів, на прикладі бренду Nutrilite компанії Amway
. 1 Характеристика інноваційних технологій при виробництві товарів бренду Nutrilite
Продукція Nutrilite розробляється з урахуванням суворих стандартів якості і при використанні передових технологій із залученням провідних фахівців у сфері харчування.
Бренд NUTRILITE належить компанії Amway, що входить до корпорації Alticor, штаб - квартира якої знаходиться в г.Ейда, штат Мічиган, США. Дослідження і розробки бренду NUTRILITE здійснюються спільними зусиллями провідних науковців, дослідників і дієтологів, а також експертів у галузі складання та вивчення продуктів харчування [23]. Карл Ренборг, засновник бренду NUTRILITE, починав з продажу продуктів, які, як вважають, були першими мультивітамінними біологічно активними добавками до їжі, виробленими і продаваними в Сполучених Штатах. Це було в 1934 році. У 2013 році компанія NUTRILITE відзначає 79-ту річницю виробництва високоякісних біологічно активних добавок до їжі. Перший мультивітамінний продукт був створений Ренборгом після його роботи в Китаї. Він вважав, що люди не споживають необхідного їм кількості рослинних речовин, тоді як саме вони, на його думку, містять багато компонентів, що поліпшують здоров'я. Теорія Ренборга випередила свій час. За допомогою процесу дегідратації Ренборг зумів створити концентрати, багаті поживними рослинними речовинами. Після подрібнення концентратів в порошок, їх можна було инкапсулировать або перетворювати на таблетки. У 1934 році він створив нове підприємство, перейменоване ним 1939 році в NUTRILITE [17]. Сьогодні на виробництві продукції NUTRILITE працюють вже більше 1 000 чоловік, які високо несуть марку бренду. Мільйони людей в більш ніж 80 країнах світу впевнені у високій якості продукції NUTRILITE. Успіх бренду NUTRILITE заснований на прагненні до повного задоволення запитів споживача. Продукція NUTRILITE прагне
не тільки відповідати вимогам споживачів, але навіть перевершувати їх очікування [11] .- єдиний в світі бренд вітамінних і мінеральних комплексів з рослин, які вирощують, збирають і переробляють на власних еколог...
