редакції: це і головний редактор, і журналісти, і фотографи, і дизайнери, і верстальники. Імідж, як правило, формується з метою чинити вплив на сприйняття видання читачами.
Погодимося з думкою Л.А. Мутовкіна, що на процес підготовки як газети, так і окремого її номера сильний вплив робить імідж. Він не виникає в перший же день появи газети, а складається протягом тривалого часу під впливом особливостей змісту видання, тематики і характеру його публікацій, його позицій і поглядів. Імідж газети робиться з розрахунком на конкретного читача. У неї має бути чіткий фірмовий почерк, свій фірмовий стиль, здатний впливати на образ видання. З погляду Л.В. Мінаєвої, фірмовий стиль дає одежину ??raquo; організації, яка робить її впізнаваною, і закріплює її візуальний образ у свідомості різних груп громадськості, з якими вона працює. Тому навряд чи серйозного, ділового людини зацікавить газета з потрібною для нього інформацією, оформленої в стилі бульварної преси. Ідентифікація випускається друкованої продукції задає газеті певні риси, що сприймаються як імідж конкретного видання. Тому такі важливі складові особи газети, як дизайн, верстка, ілюстрування відносяться до елементів фірмового стилю газети. Можна спробувати сформулювати чинники, від яких залежить дизайн періодичного видання:
1. Професійний рівень і смак фахівців, що займаються версткою і оформленням видання.
2. Матеріальна база редакції, її оформлювальні, поліграфічні можливості.
. Наявність фінансових коштів, необхідних для забезпечення планованого дизайну.
. Графічна модель видання.
Відзначимо той факт, що дизайн видання - одна з досить усталених його характеристик. Читачі звикають до постійного вигляду газети і зазвичай несхвально ставляться до несподіваної його зміну. ??
Чимале значення має назву газети. Для періодики, представленої на інформаційному ринку, воно, як і логотип, є товарним знаком видання. На погляд С.М. Гуревича, при виборі назви для нового видання або при його зміні в старому виданні слід враховувати одну з особливостей читацької психології. Це здатність назви надовго закріплюватися в пам'яті постійних читачів. Зміна звичного назви газети для багатьох з них може виявитися рівносильній її смерті. Ніякі попереднього повідомлення та роз'яснення редакції тут не допоможуть. Це може призвести до втрати значної частини аудиторії газети - з усіма політичними та економічними наслідками. Розуміння цього пояснює той факт, що хоча багато газет, що виходять в нашій країні протягом десятиліть, поспішили змінити свої назви, деякі зволіли зберегти їх в недоторканності - з різних причин. І якщо газети Правда і Радянська Росія підтвердили таким чином своїм читачам, що залишаються на колишніх ідеологічних і партійних позиціях, то рішення керівників редакцій газет Комсомольська правда і Московський комсомолець залишити старі назви своїх видань диктувалося побоюванням втрати більшої частини їх цільової аудиторії. Зауважимо, що газета дуже часто вдається до заяв, для якої аудиторії вона призначена або про характер інформації содержашій в ній. Це може бути укладена у назві або гаслах (слоганах) видання і є відображенням його іміджу. Приміром, Російська газета заявляє про себе не інакше, як про головну газеті країни, а газета Известия повідомляє: У нас спільні інтереси raquo ;; лінійка АіФ raquo ;: Сім'я газет для всієї родини .
Варто згадати, що і для друкованого ЗМІ з усталеним іміджем застосовно таке поняття як бренд. Як вважає Фелікс Шарков, бренд - це система символів (символ), що ідентифікують який-небудь об'єкт (підприємство, товар (послугу), особистість), особливостями якого є повсюдна популярність і стійка фіксація у свідомості великий цільової аудиторії. До числа брендів російської преси ми можемо віднести, наприклад, газету Відомості або Комерсант .
Також ми вважаємо, що поняття імідж преси включає в себе сукупність елементів, що створюють імідж журналістики взагалі. На підтвердження нашого судження, звернемося знову до С.М. Гуревичем. З погляду дослідника, про газеті чи журналі судять не тільки за особливостями змісту, тематики і форми їх публікації, а й по тому, хто ними керує і виступає на їхніх сторінках. І, насамперед, за виступами провідних авторів видання. У кожного штатного і постійного нештатного кореспондента газети формується його особистий імідж, що впливає на імідж всього видання в цілому. Тобто важливою складовою іміджу періодичного видання є і склад його редакційного колективу. Відтак, колектив редакції спільними зусиллями домагаєтьсясуспільного розташування і визнання. У свою ж чергу, при підготовці матеріалів основною метою газети стає не тільки донести інформацію до читача, а й збільшити потребу аудиторії в інформації. У разі...
