х продуктів, допомагає компанії заробляти мільярди доларів і робити свою техніку найпопулярнішою в світі.
. 2 Реклама торгової марки (марки обслуговування)
Мета: залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців саме до рекламованої марки, щоб переконати споживачів вибрати при покупці товар або послугу, реалізовані саме під рекламованої маркою.
АБИРВАЛГ - це самий креативний бренд на ринку снеків Росії. [10]
Після довгої і кропіткої праці було прийнято рішення використовувати саме «Абирвалг». Історія цього бренду виходить з відомого твору М. Булгакова «Собаче серце». Шариков, головний герой твору, цілий день намагався сказати це слово, і ніхто не розумів, що він має на увазі. Тільки під вечір професор зумів розшифрувати: виявляється, Шариков читав слово «Главриба» навпаки. Саме це бренд відображає рід діяльності компанії, залишаючись при цьому абстрактним.
Фірмовий стиль також відповідає бренду. Вся продукція «просякнута» атмосферою твори Булгакова. На кожному виді упаковки (залежно від розмірів та виду продукції) покупець може прочитати смішну цитату з твору «Собаче серце» (рис. 2).
Рис. 2. Реклама торгової марки АБИРВАЛГ
Торгова марка АБИРВАЛГ ™ має суттєві переваги перед конкурентами:
По-перше, це потужна маркетингова кампанія, яка вже принесла свої плоди, і бренд «Абирвалг» стрімко набирає популярність і успішно «завойовує» свою нішу ринку рибних снеків.
По-друге, асортимент продукції відображає найпопулярніші рибні снеки на ринку, що дозволяє задовольнити потреби більшості споживачів.
По-третє, можливість заощадити кошти з оптимальними шоу-боксами на 110 штук, збільшений термін зберігання (до 10 місяців) дозволяє закуповувати великі партії закусок до пива lt; # justify gt; 2.3 Реклама імені та услугопроізводітеля
Мета: сформувати краще ставлення до виробника, і, в кінцевому рахунку, створити у свідомості споживачів позитивний образ об'єкта рекламних зусиль.
Одним з найбільш вдалих прикладів є реклама імені компанії «Xerox» .Як відомо, «Xerox» є винахідником першого світлокопіювальних машини. Фахівці навіть назвали цю машину кращим винаходом ХХ століття і звели її в ранг справжнього дива. І тому тривалий час компанії навіть не була потрібна реклама - марка «Xerox» була сама по собі ефективною рекламою. [12]
Однак час не стоїть на місці і скоро велика конкуренція змусила компанію «Xerox» рекламувати свою техніку. І ось це одне з рекламних оголошеннях, яке підкреслює унікальність винаходу компанії «Xerox» (рис. 3).
Рис. 3. Реклама компанії «Xerox» («Експерти згодні. Хerox придумала інше диво»)
Проте рекламна знахідка полягає в тому, що вони придумали щось, чого до цього не існувало на споживчому ринку, але таке потрібне, що їхній продукт став користуватися гарним попитом. Таким чином, у своїй власній ніші «Xerox» назавжди залишиться значущою маркою, до тих пір, поки не з'явиться винахід, який затьмарить чудо світлокопіювальних техніки «Xerox».
Крім того, назва (ім'я) компанії стало ім'ям прозивним (ксерокс, ксерокопія).
2.4 Реклама імені реалізатора товарів і послуг
Мета: сформувати краще ставлення до виробника, і, в кінцевому рахунку, створити у свідомості споживачів позитивний образ об'єкта рекламних зусиль, але в якості об'єкта докладання рекламних зусиль у даному випадку виступає найменування організації торгівлі або підприємства, безпосередньо реалізує на ринку ту чи іншу продукцію або послугу.
Розглянемо приклад реклами автосервісу. Розробляючи рекламну кампанію для автосервісу, необхідно врахувати багато деталей, дати відповіді на безліч питань.
Зовнішня реклама теж може зіграти не останню роль. Якщо замість повсякденного вивіски «Автосервіс» у вас буде висіти який-небудь раритетний автомобіль (або його частина) наприклад як на рис. 4, а запчастини братимуть активну участь у дизайні - це, безсумнівно, викличе інтерес у проїжджаючих повз водіїв і у відвідувачів сервісу. А також не буде зайвим періодично нагадувати про себе, розвішуючи плакати і листівки на всіх автозаправних станціях, стоянках, кафе, барах, магазинах запчастин. До речі, з останніми можна дружньо обмінятися візитками lt; # 216 src= doc_zip4.jpg / gt;
Рис. 4. Реклама автосервісу
2.5 Реклама діяльності політичних партій і політиків
Мета: сприяти реалізації того чи іншого політичного рішення чи дії.
Політична реклама - це форма політичної комунікації в умовах вибору, адресний вплив на електоральні групи в лаконічній, оригінальній, легко запам'ятовується формі. Політична реклама в...
