ідображає суть політичної платформи певних політичних сил, налаштовує виборців на їхню підтримку, формує і впроваджує в масову свідомість певне уявлення про характер цих політичних сил, створює бажану психологічну установку на голосування.
Політична реклама використовує вербальні, образотворчі (рис.5) і звукові засоби. [9]
Рис. 5. Реклама Ліберально-демократичної партії Росії
Одне з центральних понять політичної реклами - образ, або імідж кандидата. Його характерні ознаки:
· спрощеність у порівнянні з прообразом;
· демонстрація специфічності та унікальності рекламованого об'єкта; конкретність, рухливість, трансформируемость;
· часткове, ідеалізоване відповідність рекламованого об'єкту.
До основних понять політичної реклами відносяться також характеристики кандидата, якість кандидата, зовнішнє середовище передвиборного маркетингу, внутрішня середу передвиборного маркетингу, ринок кандидатів, конкурентоспроможність кандидата, пропозиція, попит, «ціна» кандидата, позиціонування.
. 6 Реклама громадських організацій і дій соціально-громадянської спрямованості
Мета: реалізація рішень і дій, що носять підкреслено неполітичний характер.
Міжнародний фонд захисту диких тварин (WWF - World Wildlife Fund) є організацією, місія якої - зупинити знищення навколишнього середовища нашої планети і забезпечити нам майбутнє, в якому люди живуть у гармонії з природою. [11]
Крім того, WWF славиться креативними рекламними компаніями.
Для WWF кожна рекламна смуга або ролик - це можливість вийти на нову аудиторію, звернутися до людей, залучити до своєї роботи нових прихильників, а значить, знайти нові кошти на охорону природи.
Вся реклама Фонду, відповідно до існуючого законодавства, є соціальною і розміщується безкоштовно. Це дозволяє WWF витрачати кошти виключно на охорону природи. Реклама розміщується в газетах і журналах, телеканалах і радіостанціях, на плазмових табло міських вулиць і на екранах супермаркетів.
Один із прикладів реклами, спрямованої на розвиток і підтримку особливо охоронюваних природних територій світу (заповідників, національних парків, заказників та ін.) зображений на рис. 6.
Приклад реклами, що закликає «Не купувати екзотичні сувеніри з тварин» представлено на рис. 7.
Рис. 6. Реклама Всесвітнього фонду дикої природи, спрямована на розвиток і підтримку особливо охоронюваних природних територій світу
Рис. 7. Реклама Всесвітнього фонду дикої природи, спрямована на збереження рідкісних видів тварин
Висновок
В ході написання роботи, в першій частині були вивчені теоретичні аспекти рекламної діяльності. Докладне ознайомлення з сутністю, основними цілями, функціями, принципами і видами реклами, дозволило узагальнити сказане про рекламу за двома основними напрямками. По-перше, реклама є найважливішою складовою сучасного ринку та маркетингової політики виробника. По-друге, найважливіша риса сучасної реклами - перетворення її в якісно нову форму, в рекламний бізнес, що має свої цілі, принципи та функції, в штат, який оперує величезними грошовими ресурсами і отримує ви?? очайшіе прибутку в результаті кваліфіковано проведених рекламних кампаній.
У другій частині, розглянуті приклади реалізації цілей реклами в різних організаціях, таких як Apple, АБИРВАЛГ, Xerox, автосервіс «Верхньо-Печерський», Ліберально-демократична партія Росії, Всесвітній фонд дикої природи.
Таким чином, в рамках даного дослідження було розглянуто цілий комплекс всіляких рекламних кампаній, виходячи з цілей реклами, починаючи від реклами продукції і закінчуючи рекламою громадських організацій.
У ході виконаною роботою, можна зробити висновок: крім організації купівельного попиту і просування товарів на ринку, реклама активним чином впливає на формування масової свідомості і тиражує життєві орієнтації організацій - рекламодавців товарів і послуг.
Бібліографічний список
1.Федеральний закон від 13.03.2006 р № 38-ФЗ «Про рекламу»
.Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії: М .: Дело, 2003. - 260 с.
.Джоел Д.Д. Дослідження в рекламній діяльності. Теорія і практика.- СПб .: Пітер, 2003. - 620 с.
.Крівоносов А.Д., Філатова О.Г., Шишкіна М.А. Основи теорії зв'язків з громадськістю.- СПб .: Питер, 2011. - 384 с.
.Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії.- М .: Центр, 2006. - 340 с.
6.Рогожін М.Ю. Теорія і практика рекламної діяльності.- М .: Альфа-Пресс lt; http: //shop.nanya/pubhouse/697/gt;, 2 010.- 208 с.
.Феофанов О.А. Реклама: нові технології в...
