їх залежності від старших.
Реклама не повинна зловживати надіями людей, які страждають хворобами або нездатних в даний момент критично оцінити рекламу, яка пропонує засіб лікування або одужання від хвороб.
Відповідальність за рекламу - законодавча вимога нести відповідальність за свої дії у випадку нанесення шкоди суспільству, споживачам, підприємствам і організаціям, окремим особистостям при неналежній рекламі. [5, с.168]
. Благопристойність - реклама не повинна містити заяв або наочних зображень, які ображають суспільство.
Реклама не повинна в якості аргументу посилатися на забобони. Реклама без достатньої причини не повинна грати на почутті страху. Кров, насильство, мілітаризм, расизм, наркоманія і т. Д. Не повинні використовуватися в рекламі. Реклама показує краще майбутнє для кращих людей.
. Достовірність - реклама не повинна обманювати, використовувати брак досвіду або знання покупців. Жодні заяви, які можуть ввести в оману, не повинні робитися. Вводить в оману реклама не може бути виправдана.
Реклама не повинна містити таких посилань щодо іншої фірми або її товару, які можуть викликати до них презирство чи насмішку.
У рекламі не можна користуватися назвою фірм або марками товарів, завоювали хорошу репутацію, не можна також користуватися доброї репутацією чужих рекламних компаній.
повинні уникати будь наслідування рекламним ілюстраціям, композиції реклами, її тексту, гаслам або упаковці і етикетці товару, використовуваним зараз будь-яким рекламодавцем. Це може призвести до плутанини на ринку і достроковому припиненню використання іншим рекламодавцем своєї реклами і підриву його авторитету.
. Професіоналізм у рекламі - є важливим показником рівня якості реклами, здійснюваної від імені та в інтересах рекламодавця в інтересах суспільства.
Даний принцип передбачає те, що всі роботи виконуються в кращі строки, з найкращою якістю, з найменшими витратами і високими кінцевими результатами для рекламодавця.
Професіоналізм представляє з себе складний комплекс вимог, обумовлених всіма стадіями рекламного виробництва, взаимоувязки етапів всього процесу, отримання економії і високих кінцевих результатів у підсумку.
. Адресність. Реклама повинна бути почута і побачена тими, для кого вона призначена. Рекламне повідомлення має бути розроблено з розрахунком на певну аудиторію. Воно повинно бути передано по таким каналам, щоб його по можливості отримала тільки цільова аудиторія.
2. Аналіз практики реалізації цілей реклами
У практичній частині будуть розглянуті приклади рекламних кампаній, виходячи з основних цілей реклами.
. 1 Реклама продукції
Мета: сприяти збільшенню обсягів реалізації рекламованих товарів і послуг потребітелям.- американська корпорація, виробник персональних і планшетних комп'ютерів, аудіоплеєрів, телефонів і програмного забезпечення. Реклама продукції корпорації представлена ??на рис. 1.
Рис.1. Реклама продукції корпорації Apple
сама займається розкруткою і рекламою своєї продукції. Щороку після презентації нового продукту, Apple починає серйозну рекламну кампанію, яка повинна підстьобнути продажі пристрою. З іншого боку, Apple сама займається рекламою і вже вийшли пристроїв. [8]
Після виходу на ринок білої моделі телефону, продажу чорної трохи впали. Відразу після цього компанія починає нову рекламну кампанію, в якій ми бачимо тільки чорну модель. Таким чином, компанія впливає на людину на психічному рівні.
Важливою відмінністю Apple від інших виробників є те, як вони підходять до реклами свого продукту. У рекламі продукції компанія навмисне упускає всі технічні характеристики пристрою, розуміючи, що звичайна людина в них не розбирається, і вони йому просто не потрібні.
Ще Apple дуже часто використовує дітей і літніх людей з обмеженими здібностями. Таким чином, Apple дає людям сильну емоційну навантаження, після якої важко втриматися від бажання придбати продукцію.
Ще одним кроком на шляху до хорошій рекламі можна назвати презентації, які компанія проводить перед запуском свого нового продукту. Для того, щоб продемонструвати сильні сторони, Apple вдається до порівняння з конкурентами, які завжди залишаються далеко позаду. Під час презентації показуються всі кращі сторони пристрою, розповідається про тяжкій праці творців.
Великий ефект виробляють і відеоролики, які часто застосовуються на презентаціях (відео з презентації, в якому спілкуються глухонімі люди).
Саме те, що Apple так серйозно підходить до найдрібніших деталей на презентації і в рекламі свої...
