е створеного національного багатства або перерозподілом доходу і прибутку інших господарських систем. Це характерно не тільки для торгово-посередницьких, але і виробничих структур, які в силу якихось причин забезпечили собі більш привілейовані «правила гри»; антигромадських і навіть кримінальних факторів і джерел (тіньової економіки, корупції, рекету, контрабанди, шахрайства, розкрадання та ін.).
Природно, що кожна з цих груп факторів в тому числі і різних комбінацій з них створюють різні проблемні ситуації, з яких випливають різні постановки завдань організації та управління потоковими процесами.
У цих умовах нерозвиненого, нестабільного, тобто деформованого ринку навіть традиційний маркетинг, як підприємницька діяльність, спрямована на більш повне задоволення потреб і потреб покупців, слід розглядати як окремий випадок.
У цих умовах фірми-постачальники продукції і послуг можуть встановлювати вигідні для себе стосунки зі своїми покупцями незалежно від ступеня задоволення потреб останніх. І тільки при орієнтації підприємницьких структур на суспільно корисні і насамперед продуктивні джерела отримання доходів і прибутку, одночасно реалізується той чи інший варіант класичного маркетингу.
Це ж відноситься і до маркетингової логістики. Якщо розглядати логістику тільки як загальносистемний методичний інструмент, нейтральний по відношенню до целепологания ринкових структур і що з нього соціально-економічної постановки завдань управління (визначення цільової функції, критеріїв, системи обмежень), то Логистизация підприємницької діяльності (раціональна і оптимальна організація) зводитися до сукупності загальних логістичних прийомів або методів, що дозволяють задіяти будь-які засоби і джерела для збільшення цільових функцій будь-яких ринкових структур, у тому числі непродуктивних і навіть кримінальних. Однак при цьому істотно збіднюється змістовна сторона логістики як суми знань і навичок, накопичених зарубіжної наукою і практикою для їх застосування в розвиненому цивілізованому ринку, і як засіб для досягнення цілей сучасного маркетингу.
Одночасно ми змушені припускати наявність трьох різних по набору знань і навичок маркетингової логістики, дві останні з яких призначені для непродуктивною і антигромадської (кримінальної) економіки, що виключає якщо і не зовсім тимчасову їх актуальність, то у всякому випадку історичну перспективність.
Таким чином, третьою особливістю маркетингової логістики є її призначення здійснювати раціоналізацію організаційних структур, форм і методів управління потоковими процесами з метою виявлення і використання додаткових резервів управління головним чином за рахунок суспільно-корисних і особливо продуктивних факторів і джерел. Це є найбільш характерним для еволюційно налагодженої ринкової економіки розвинених країн.
Маркетингова логістика є науково-практичним інструментом спільного господарювання багатьох економічно самостійних ринкових структур, що дозволяють досягати раціональної (оптимальної) організації потокових процесів, що протікають в просторово-часовій послідовності, з метою виявлення та реалізації потенційних резервів управління та отримання в кінцевому рахунку додаткових доходів і прибутку цими структурами переважно за рахунок суспільно-корисних, головним чином продуктивних факторів і джерел.
Таке тлумачення логістики з одного боку пояснює стійку незатребуваність практикою вітчизняного підприємництва сучасних форм і методів маркетингової логістики, широко поширених за кордоном, з іншого боку в умовах проведених у Росії реформ ставить на порядок денний низку актуальних проблем. До їх числа відносяться: визначення ступеня підготовленості посткризової економіки Росії та інших країн до безпосереднього використання класичних інструментів еволюційно налагодженого ринкового механізму, особливо маркетингової логістики, а також шляхів і умов підготовки до цього господарських та інших підприємницьких структур. Це багато в чому зумовлює ефективність, і отже, і доцільність застосування в даний час в нашій країні маркетингової логістики і ряду інших прогресивних нововведень; розробка більш широкої та змістовної програми логистизации потокових процесів і створення логістичних систем як на окремих ділянках і стадіях циклічно відтворюється діяльності так і по всій логістичного ланцюга; встановлення більш чіткого і продуктивної взаємодії між маркетинговими службами та іншими підрозділами господарських структур з їх логістичними системами як в організаційно-методичному, так і економічному аспектах; використання достатньо об'єктивних і надійних критеріїв суспільного і ринкової ефективності програм логистизации, її окремих заходів; рішення логістичних (інформаційних та оптимізаційних) завдань в різних ланках логістичного ланцюга з метою визначення зон взаємної вигоди і перспекти...
