но Важлива.
Зауважімо, что умів успішного Функціонування на Сайти Вся товарів и услуг будь-якої фірми є виробництво таких товарів, Які могли б задовольняті зростаючі споживи спожівачів и приносили б прибуток. Товарному виробництву підпорядковуються усі зусилля фірми, ресурси, вкладення, фонд и трудові зусилля працівніків и спеціалістів. Успішне поєднання усіх переліченіх складових частин системи товарного виробництва, а такоже Залучення відповідніх елементів та важелів продвижения товарів, стимулювання збуту и! Застосування передових досягнені торгівлі и сервиса гарантує фірмі Високі ПЕРЕДОВІ позіції у товарно-ринковому середовіщі Всередині країни и на міжнародному Сайти Вся [6].
У маркетингу «товаром» вважають все, что можна Запропонувати для продаж на ринк. Відповідно це Поняття охоплює такоже послуги, Ідеї, организации.
Товариство з обмеженою відповідальністю «Керрі» виготовляє Виключно лікувальні шампуні ТМ «Керрі», Які включаються елементи догляд за пошкодженім волоссями та лікування кожи голови, щоб позбутіся лупи.
До асортименту шампунів ТМ «Керрі» відносяться:
. Кремоподібні шампуні на натуральній Основі «Пивний», «Обліпіховій»;
. Гелеподібні шампуні на натуральній Основі «Обліпіховій»;
. Рідкі шампуні на натуральній Основі «На Основі кефіру».
Нагадаємо, что є існує трьох Рівні товару: товар за задумом, товар у реальному вікорістанні, товар Із підкріпленням. Коротко характеристику рівнів зображено на рис. 3.1.
І рівень відображає основнову Вігода товару (Догляд за волоссям).
Рис. 3.1. Три Рівні товару.
На ІІ Рівні відображено реальне виконан товару: 1) якість товару. Шампунь ТМ «Керрі» віготовляється Із натуральних складніків, відповідає стандартам якості ISO; 2) Зовнішній вигляд. Залежних від консістенції шампунь и складніків матіме відтінок від легкого кремового до темного кремового и Прозоров; упаковка матіме Яскраві кольори; 3) Властивості: очіщає и лікує волосся; 4) упаковка. Шампунь розлито у СПЕЦІАЛЬНІ банки про ємом 300 мл. 5) товарна марка. Товар має свою товарну марку, яка буде зображена на упаковці (рис. 3.2).
Рис. 3.2. Зображення ТМ «Керрі».
На ІІІ Рівні показано товар Із підкріплення. ТзОВ «Керрі» здійснюватіме доставку товару до КЛІЄНТІВ. Оптовим посередникам дається можлівість прідбаті товар на відтермінування, если за Шість місяців товар, Який Придбай клієнт псується, то его вертають назад Із гарантією обміну або віддачі коштів.
Позіціонування.
На рис. 3.3. наведено позіціонування товару підприємства на ринку відносно позіцій фірм-конкурентів. Позіціонування відбувається за двома характеристиками, перша - якість товару, друга характеристика враховує Ціну (висока або низька ціна).
Висока якість
«Head amp; Shoulders »
Nivea «Schwarzkopf»
«L Оreal»
Керрі «Clairol Herbal Essences»
низьких ціна Висока ціна
низьких якість
Рис. 3.4. Схема позіціонування товару на ринк.
На Основі проведеного позіціонування бачим, что общество займає й достатньо Вигідні позіції относительно якості та ціни товару у порівнянні Із конкурентами. Предприятие планирует довгий цикл товару та вихід на Зовнішні ринкі, того віготовлятіме товар лишь за найсучаснішімі технологіямі и з Дотримання міжнародніх стандартів якості.
Розділ 4. Визначення оптімальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу
Ціна як одна зі складових елементів маркетингу Виконує Важливі Функції, Які полягають НЕ лишь в отриманні Виторг від реализации, но ї у інформуванні виробника про реальну силу Попит на товар, а споживача - про можлівість удовольствие спожи при певній велічіні Предложения та доходу. Від ціни в кінцевому результате залежався досягнуті комерційні результати, а раціонально звертаючись цінова стратегія впліває на Підвищення конкурентоспроможності та ефектівності виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ фірми.
У економічному контексті ціна - це ВАРТІСТЬ товару, віраж в Копійчаної Одиниця. У маркетинговому розумінні Ціну розглядають з точки зору підприємства и споживача.
З точки зору підприємства - це сума грошів, якові воно отрімує за проданий товар, з точки зору споживача (покупця) - це затрати, здійснені на придбання даного това...
