огось виробника або продукту. Це уявлення про товар, який володіє рядом безумовних характеристик, причому тільки наявність всій їх сукупності дозволяє стверджувати, що даний товар може вважатися «брендом». Такими характеристиками є: гарантована якість, загальновідомість, престижність, загальнодоступність, наявність значної кількості лояльних покупців; Характерну назву і логотип, глобальна поширеність. Саме сукупність всіх цих якостей несе в собі додаткову споживчу вартість, що характеризується поняттям «бренд» [6].
Для відомої торгової марки «АЛМАЗ-ХОЛДИНГ» запропоновано невеличкий ребрендинг.
«АЛМАЗ-ХОЛДИНГ». Ювелірних справ майстри!
Сьогодні «АЛМАЗ-ХОЛДИНГ», за даними журналу Forbes, входить до трійки лідерів ювелірних компаній Росії. Компанія володіє власним виробництвом ювелірної продукції і має потужну розгалужену торговельну мережу практично у всіх регіонах Росії, а також у країнах CНГ.
Ф.Ф. Гумеров-президент ювелірної компанії «АЛМАЗ-ХОЛДИНГ»
Вона заснована в 1993 році і сьогодні займає тверді позиції, про що свідчать потужна виробнича структура і розгалужена оптово-роздрібна торговельна мережа, яка складається з 200 фірмових магазинів по всій Росії.
Серце компанії «АЛМАЗ-ХОЛДИНГ» - завод «Красносельський Ювелірпром», одне з найбільших у Росії ювелірних підприємств з 90-річною історією, де працюють потомствені майстра - хранителі вікових традицій вітчизняного ювелірного мистецтва
Тут є більш 50000 найменувань продукції: ювелірні прикраси з платини, золота і срібла з використанням дорогоцінних, напівкоштовних, вироблених і синтетичного каміння; посуд і столові прилади, сувеніри та прикраси для інтер'єру, предмети релігійного культу.
Перший виробничий цех був створений в 1994 році в місті Кострома і було налагоджено виробництво обручок і виробів без дорогоцінних каменів.
У 1995-1996 були відкриті перші 4 роздрібних магазини в місті Москва.
У 1998 був придбаний контрольний пакет акцій найстарішого ювелірного заводу Росії в селищі Красне-на-Волзі Костромської області ВАТ «Красносельський Ювелірпром».
Придбано блокуючий пакет акцій ювелірного заводу ВАТ «Костромський ювелірний завод».
А в 1999 Почала участь у зарубіжних виставках: перша закордонна виставка - Basel World (Швейцарія).
Відкрито представництво компанії в США - компанія Almaz Gift USA LLC. Компанія вивела на ринок новий бренд - ювелірні кіоски KRASNOE. На відміну від оригінальних магазинів АЛМАЗ-ХОЛДИНГ, орієнтованих на дуже різних покупців, у тому числі і на ексклюзивні прикраси і преміальну аудиторію, KRASNOE пропонує своїм гостям прикраси зі срібла за дуже демократичними цінами. Перший такий кіоск відкрився 19 листопада в м Канаш (Чувашія).
Логотипом «АЛМАЗ-ХОЛДИНГ» є огранений квадратний діамант, що символізує багатство, витонченість і зверхність. Назва компанії складається з двох частин, перша, алмаз, говорить про те, що компанія використовує справжні дорогоцінні камені у виробництві, а холдинг означає, що компанія зосередила багато активів, є фінансово стійкою, важливу частину активів представляють дорогоцінні метали і камені, компанія - одним з хоронителів багатого спадщини Росії.
Для ювелірної компанії «АЛМАЗ-ХОЛДИНГ» я пропоную змінити назву і логотип для більш успішного просування не тільки на російському, але і на зарубіжному ринку.
Про назву компанії.
«АЛМАЗ-ХОЛДИНГ» займає провідні позиції в Росії і в країнах СНД, але навряд чи про неї багато знають зарубіжному. Назва, здебільшого, орієнтоване на країни колишнього радянського союзу. Тому пропоную перейменувати компанію повністю на англійську назву. В якості назви можна вибрати JEWEL, що в перекладі з англійської означає коштовність, дорогоцінний камінь, ювелірний виріб, прикраса, скарб, ювелірна прикраса, самоцвіт, перлина, камінь, діамант, алмаз., Тобто практично повний спектр того, що може асоціюватися з ювелірними виробами. Це більш просте, такого назва.
У компанії досить хороший логотип, але для кращого запам'ятовування можна використовувати більш образне зображення, наприклад корону, адже корона символізує першість, велич, в ній зібрано безліч дорогоцінних металів і каменів. Її можна буде просто зобразити схематично, чорним кольором на білому тлі.
6. Визначення конкурентоспроможності товару
Можливість компанії конкурувати на ринку більшою мірою залежить від конкурентоспроможності товару, яка визначається сукупністю властивостей, що забезпечують максимальне задоволення конкретної потреби і виділяють його в порівнян...
