пінь ділової активності (число і розмір замовлень, обсягів та динаміка угод тощо.);
рівень ринкового ризику (оцінка ймовірності втрат поразки на ринку);
рівень стійкості (колеблемости) основних параметрів ринку в динаміці і просторі - показники варіації;
сила і розмах конкурентної боротьби (число конкурентів, їх активність);
циклічність ринку, тобто положення ринку в певній точці (стадії економічного або сезонного циклу);
середня норма прибутку (сума валового і чистого прибутку і показники рентабельності).
Наведена система показників кон'юнктури ринку дозволяє всебічно проаналізувати ринкову ситуацію і дати комплексну оцінку стану ринку, насамперед з позиції маркетингових дій фірми, тобто сприятлива чи кон'юнктура для здійснення поставлених цілей.
Одним з найбільш поширених методів аналізу в статистиці ринку є індексний, який дозволяє вирішити цілий комплекс завдань і охарактеризувати ряд показників ринку. Важливу роль у вивченні структурних чинників грає система індексів змінного і постійного складу. Індексне багатофакторне моделювання дозволяє виявити і виміряти вплив деяких сил і факторів на ринкові процеси, зокрема на товарообіг.
Перехід до ринку, орієнтація на досвід зарубіжної статистичної практики обліку змусили кардинально переглянути методологію індексних розрахунків. Слід зазначити, що при розрахунку індексів широко практикується використання комп'ютерної технології.
Порівняно простим способом оцінки стану та розвитку ринку є специфічний метод тестування.
Для визначення вектора і швидкості розвитку ринку будуються динамічні ряди показників, що характеризують основні параметри ринку, а потім обчислюються темпи зростання або приросту (базисні і ланцюгові):
Тростини=Y1/Y0,
де Y1, Y0 - рівні динамічного ряду відповідно базисного і поточного періодів.
Коли досліджуване явище ринку являє собою складну агрегированную величину (товарообіг, що складається із сукупності різнорідних товарів), характеристика динаміки кількісних показників досягається за допомогою агрегатних або середніх індексів, зокрема індексу фізичного обсягу товарообігу (тобто оцінка зміни статистики товарів у порівнянних цінах) і загального індексу цін:
фіз.об'ема=Уinqi1pi0/Уinqi0pi0, де
і qi1 - кількість проданого i-го товару відповідно базисному і поточному періодах; - ціна i-го товару в базисному періоді.
Показність індексу знижується в міру віддалення звітного періоду від періоду, прийнятого в якості бази порівняння. Це відбувається з ряду причин:
змінюються якісні характеристики товарів;
може варіюватися репрезентативність індексів за видами діяльності;
виробництво змінюється технологічно та організаційно;
база зважування повинна актуалізуватися в залежності від ступеня структурних змін у виробництві. [9, 22]
Тенденції розвитку ринку визначаються на основі аналізу зміни основних своїх параметрів (поставки, продажу, цін, товарних запасів). Візуально розглядаються динамічні ряди темпів зростання або їх графічне зображення (діаграми), і на цій основі дається описова характеристика тенденцій.
Досвід ринкової економіки вчить, що у своєму розвитку ринок проходить ряд циклів, що змінюють один одного за принципом: підйом-спад-підйом і т.д. Ця зміна циклів повторюється багаторазово.
Існує методика виявлення циклічності ринку:
. відбираються параметри ринку, які проявляються найбільші коливання, потім будуються їх динамічні ряди за тривалий час і в кожній з них виключається тренд, що відображає єдину тенденцію до зростання або зниження і сезонні коливання;
. Залишкові ряди, відбивають лише кон'юнктурні або чисто випадкові коливання, стандартизуються, тобто приводяться до єдиного знаменника, що забезпечує їх порівнянність; визначається синхронність і взаємозв'язок показників за допомогою розрахунку коефіцієнтів кореляції; багатовимірність зв'язку забезпечується розбивкою показників на однорідні кластерні групи.
Найвідповідальнішим моментом аналізу, завершальним всю виконану роботу, є інтерпретація отриманих показників і параметрів побудованих моделей, а також висновки, які формуються в результаті дослідження. Доцільно в окремих випадках давати рекомендації менеджерським службам, яким адресуються висновки з даного дослідження. Зазвичай результати статистичних розрахунків оформляються у вигляді таблиць, графіків і текстових пояснень. Нерідко доводиться...
