, на яку групу потрібно звертати особливу увагу, які дії необхідно виконати для поліпшення результатів по конкретній групі. В асортимент виробництва ТОВ В«АдідасВ» входять: текстиль, взуття та аксесуари. p align="justify"> Планування продажів відбувається за 2-3 місяці до надходження товару нової колекції через центральний московський офіс компанії В«АдідасВ», планування продажів необхідно компанії т.к. товар імпортується з ЄС два рази на рік, і ключові прорахунки в плануванні обсягів продаваний продуктів здатні негативно вплинути на прибуток і, що найгірше, завдати непоправної шкоди іміджу компанії.
Маркетингова діяльність компанії
Маркетинг (в рамках компанії В«АдідасВ») це діяльність щодо забезпечення наявності потрібних товарів і послуг для потрібної аудиторії в потрібний час і в потрібному місці за відповідною ціною при здійсненні необхідних комунікацій і заходів щодо стимулювання збуту.
Основні напрямки діяльності компанії в області маркетингу:
Планування та здійснення рекламних кампаній.
Планування рекламної кампанії проводиться групою менеджерів з реклами спільно з рекламним агентством Premier SV. Зважаючи популярності бренду В«АдідасВ» використовуються майже всі канали розповсюдження. p align="justify"> У першу чергу використовується телереклама зважаючи більшої ефективності і максимального технічного охоплення. З усіх видів реклами цей вид один з найдорожчих. Зазвичай в цьому виді розробка рекламного кліпу не виробляється, тим самим скорочуючи левову частку витрат на рекламну кампанію (порядку 20% від загального бюджету рекламної кампанії), відбувається це тому що політика компанії В«АдідасВ» дозволяє використовувати готові телевізійні ролики минулі етапи показу в ЄС і США. Основна робота відбувається на етапі медіа планування (визначення ефірного часу та каналів показу реклами), а так само оцінки ефективності цих рекламних вкладень. В основному, для прямої реклами використовується 3 федеральних каналу як мають максимальне охоплення населення. Це Перший канал, НТВ і канал В«СпортВ». p align="justify"> Такий розподіл показів обумовлено не тільки охопленням населення, але і ключовий аудиторією, яка природно ближча у цілеспрямованих каналів таких як В«СпортВ». НТВ ж вибрано з причин вибору соціально-демографічних груп. p align="justify"> У друкованій рекламі ситуація не настільки однозначна і основна аудиторія - це молодь, чоловіки і жінки у віці від 18 до 25-27 років, і головне в друкованій рекламі це серійність і повторюваність, це основа для дієвої друкованої реклами, згідно з дослідженнями проведеними в т.ч. компанією В«АдідасВ» у 2008 р. серед своїх клієнтів запам'ятовуваність реклами при повторному знайомстві збільшується на 10-20%. При розробці друкованої частини рекламної кампанії враховується колір і його сприйняття, носій рекламного повідомлення, і розміщення самого повідомлення на рекламному майданчику, а так само періодичність його появи. p align="justify"> Так ключовими рекламними майданчиками для фірми В«АдідасВ» є: В«CosmopolitanВ», В«Men s HealthВ», В«Marie ClaireВ», В«QuelleВ», В«ElleВ», В«WomanВ», В«VogueВ», В«XXLВ», В«Yes!В».
Найбільш бажаними є видання орієнтовані, так само як і товар фірми В«АдідасВ», на споживачів з середнім, високим і надвисоким доходом, віком від 18 до 25-27 років. Більшість з цих видань є лідерами за обсягами реклами в пресі, що побічно підтверджує рекламну успішність цих майданчиків. Ці ж видання входять в 50 найбільш прибуткових рекламних видань, збори від реклами в яких складають до декількох мільйонів доларів на рік. p align="justify"> Реклама на транспорті - досить новий вид зовнішньої реклами, і компанія В«АдідасВ» звернулася до нього під час просування своєї нової рекламної компанії В«Зі спортом назавждиВ» і В«Неможливе можливоВ». Відповідно до досліджень компанії в 2008р. Реклама на транспорті була визнана досить ефективною для просування іміджу бр енду. Крім того у такої реклами більш сприятливе співвідношення ефект/витрати. Що в підсумку обходиться в 2-3 рази дешевше щитової реклами. На даний момент витрати на рекламу і загальна ефективність цього виду рекламі теперь не оценена.і прямий маркетинг. p align="justify"> Так само елементом рекламної кампанії є т.зв. PR, який включає в себе спонсорство та участь представників компанії В«АдідасВ» у різного роду спортивних подіях у випадку з компанією В«АдідасВ», яка була родоначальником дуже популярною серед молоді спортивної гри званої стрітболу (Street Ball). Щорічно по всьому світу кампанія В«АдідасВ» є спонсором цих ігор, що дуже благотворно впливає на просування бренду В«АдідасВ» серед молоді. p align="justify"> Так само компанія В«АдідасВ» періодично отримує контракти на забезпечення формою найбільш відомих футбольних команд. Крім того, не так давно кампанією В«АдідасВ» була спланов...
