і проблеми. Якщо тема має національний масштаб і застосовна для всіх американців, то приймається рішення про проведення кампанії, і в роботу включаються професійний штат і тисячі добровольців. Наймаються кращі рекламні агентства. Вони розробляють креатив. А кращі фахівці з корпоративного маркетингу займаються плануванням і оцінкою результатів кампаній. Ця робота оплачується за нормальних тарифів, як і комерційна реклама. При цьому вважається дуже престижним мати такого замовника як Рекламний рада. p align="justify"> Багато рекламних агентств періодично виконують замовлення Рекламного ради безоплатно з міркувань необхідності внеску у вирішення суспільних проблем. Наприклад, наприкінці 80-х саме рекламні агентства взяли ініціативу в свої руки і публічно оголосили про те, що Америці не вижити, якщо наркотики будуть продовжувати поширюватися. 200 рекламних агентств об'єдналися і провели масштабну акцію по боротьбі з наркотиками "Просто скажіть:" Ні ". В акції були задіяні сотні публікацій в газетах і журналах, більше 50 вставок на телебаченні і радіо. Її бюджет становив 1,5 млрд. доларів. Ефірний час і рекламні площі в розмірі 500 мільйонів доларів на рік змі надали безкоштовно. br/>
Соціальна реклама та масова культура
Соціальна реклама є засобом донесення загальнолюдських цінностей до масової свідомості суспільства. Тут вона перетинається з іншим актуальним для сучасного соціуму поняттям - масова культура. p align="justify"> Важко назвати область буття сучасної людини, залученого в інтенсивний інформаційний обмін з середовищем, на якого б не впливала масова культура. Також важко відшукати таке суспільство, яке було б позбавлено від необхідності нагадування про соціальні проблеми. Крім того, два цих явища впливають один на одного в тих областях, де вони перетинаються на потребах кожної конкретної людини. p align="justify"> У західній соціології під масовою культурою розуміють сукупність культурно-споживчих цінностей, що подаються до розпорядження широкій публіці за допомогою засобів масової комунікації в умовах технічної цивілізації.
З точки зору маркетингу, масова культура - вид культури, що характеризується виробництвом культурних цінностей, розрахованих на масове споживання і на усереднений масовий смак, стандартизованих за формою і змістом. Масова культура, що приносить суспільству безліч руйнівних чинників, створила соціальну рекламу, спрямовану на гуманізацію цього товариства. Соціальна реклама, яка виступає проти негативних проявів масової культури, використовує комунікації, створювані масовою культурою. br/>
Законодавство у галузі соціальної реклами
Законодавчо регулювання соціальної реклами здійснюється на підставі федерального закону № 38 В«Про рекламуВ». p align="justify"> Згідно із Законом рекламодавцями соціальної реклами можуть виступати фізичні особи, юридичні особи, органи державної влади та органи місцевого самоврядування.
) відповідно до Закону укладення договору на поширення соціальної реклами є обов'язковим для рекламораспространітеля в межах 5% відсотків річного об'єму поширюваної ним реклами.
) до звернення до рекламораспространителем з приводу укладання договору на поширення соціальної реклами, рекламодавець соціальної реклами зобов'язаний отримати висновок про відповідність рекламного матеріалу, всім встановленим Законом вимогам. p align="justify"> У листопаді 2010 року Держдума обмежила згадка спонсорів в соціальній рекламі. Сенс цього заходу полягає в наступному: соціальна реклами не повинна служити комерційним цілям. Тривалість згадки про спонсорів у теле-та радіореклами не повинна перевищувати 3х секунд. p align="justify"> Державна дума дозволила згадка в соціальній рекламі фізичних осіб (у випадках, якщо реклама спрямована на збір допомоги опинилися у важкій ситуації або нужденним в лікуванні громадянам).
