альні завдання, поліпшити ситуацію в спорті, здоровий спосіб життя, ставлення до природи і навколишнього світу.
Соціальна і політична реклама
Соціальна реклама - пропагує суспільні цінності, захищає і відстоює інтереси незахищених верств населення (дітей, літніх людей, інвалідів), суспільства в цілому, пов'язані з життєзабезпечуючих системами (захист навколишнього щей середовища, захист тварин).
Політична реклама - це форма політичної комунікації в умовах вибору, адресний вплив на групи в запам'ятовується формі. Політична реклама відображає суть політичної партії або людини, налаштовує виборців на їхню підтримку, формує і впроваджує в масову свідомість певне уявлення про характер цих політичних сил, створює бажану психологічну установку на голосування. p align="justify"> Політична реклама також може використовувати мотиви соціальної реклами, але переслідується зовсім інша мета - не перетворення світу на краще і звернення уваги до проблеми, а показати, що змінити світ і вирішити назрілі проблеми може конкретний лідер чи партія.
Соціальна та комерційна реклама
При проведенні аналізу соціальної та комерційної реклами було встановлено, що соціальна реклама призначена для формування основних моральних цінностей у суспільстві. Комерційна реклама тільки цілеспрямовано просуває певний тип товару чи послугу. Різний підхід до поведінкової моделі в суспільстві обумовлений економічної чи соціальної точкою зору кожної реклами. p align="justify"> Основною метою соціальної реклами є привернення уваги та формування певного ставлення суспільства до державних та соціальних проблем. Таке ставлення в перспективі може змінити поведінкову модель суспільства. Метою комерційної реклами є виникнення інтересу й уваги, ставлення цільової аудиторії до певного товару або послуги, стимулювання придбання рекламованого товару або послуги. p align="justify"> Крім того, соціальна реклама призначена для широкої цільової аудиторії, тоді як комерційна реклама зачіпає інтереси невеликої маркетингової групи. Соціальна реклама служить критерієм морального здоров'я або деградації суспільства, прагне тверезо поглянути на світ і змінити його на краще. p align="justify"> Виділяють критерії психологічної ефективності соціальної реклами. До них відносять точність, інформативність, запам'ятовуваність, привабливість, емоційну насиченість та інші. Практика соціальної реклами показує використання аналогічних інструментів, що й комерційна реклама. Це різні телевізійні ролики, друковані видання, зовнішня, транспортна реклама і інші види. br/>
Соціальні інститути, продукують різні види соціальної реклами
Соціальні інститути - історично сформовані стійкі форми спільної діяльності людей, покликані забезпечити надійність, задоволення потреб особистості, соц. груп і суспільства.
До основних соціальних інститутів відносять: сім'ю, державу, освіту, церкву, науку, право.
Сім'я - найважливіший соціальний інститут споріднення, зв'язуючий індивідів спільністю побуту і взаємною моральною відповідальністю. Сім'я виконує ряд функцій: економічну (ведення господарства), репродуктивну (народження дітей), виховну (передача цінностей, норм, зразків) і т.д.
Церква - релігійний інститут, сформований на основі єдиного віровизнання. p align="justify"> Право - соціальний інститут, система загальнообов'язкових норм і відносин, що охороняються державою.
Освіта - соціальний інститут культури, що забезпечує відтворення та розвиток суспільства шляхом організованої передачі соціального досвіду у вигляді знань.
соціальний реклама інновація
Виробництво та тиражування соціальної реклами
Соціальна реклама несе в собі інформацію, представлену в стислій, художньо вираженій формі. Вона здатна доводити до свідомості й уваги людей найбільш важливі факти і відомості про існуючі в суспільстві проблеми. Вона звернена до всіх і до кожного. Можливості такої реклами широкі, а результати рекламної діяльності можуть бути доброчинними. Тому держава, активно будучи присутнім на ринку інформаційної діяльності, може використовувати соціальну рекламу як інструмент залучення населення в соціальні процеси, як інструмент формування соціальної злагоди в суспільстві. Все залежить від якості виробництва соц реклами. p align="justify"> Зарубіжний досвід:
Щорічно Рекламний рада проводить близько 40 кампаній, пов'язаних з поліпшенням життя дітей, профілактикою захворювань, освітою, охороною навколишнього середовища, запобіганням конфліктів у сім'ї та інші. Рекламний рада проводить дослідження і виявляє найбільш серйозні суспільн...
