енденції, їх представників серед законодавців, поза парламентом, в засобах масової інформації і т. д.
Засоби впливу на законодавців:
персональні ПР-звернення до кожного законодавцю, який має намір підтримати обговорюваний закон (обігу складаються від імені, природно, зацікавлених організацій, підприємств тощо);
організація особистих контактів законодавців з представниками зацікавлених структур (Неофіційні прийоми, обіди, презентації тощо) для обговорення проблем у неофіційній обстановці;
складання (Редагування) листів і запитів виборців (за канонами ПР-звернення);
вироблення концепції, складання текстів петицій, колективних листів, звернень колективів (на адресу групи депутатів);
вироблення концепції ПР-кампанії, що включає цикл публікацій у пресі, відеоматеріали на ТБ (інтерв'ю, репортажі, хроніка і пр.);
лобіювання, тобто система заходів, спрямована на прискорення або, навпаки, на відтяжку прийняття підготовлюваного законопроекту.
Терміну В«лобізмВ» більш 400 років. Він означає і групи, і форми, і команди тиску на законодавців, що працюють над підготовкою правових актів. У Британському парламенті з самого початку його історії, в коридорах (1оbbу), куди виходили члени палати громад на перерву між засіданнями, були розташовані спеціальні кімнати представників зацікавлених ділових кіл. Завдання лобістів - впливати на парламентаріїв, користуючись своїми зв'язками, авторитетом свого патрона, мистецтвом ділового спілкування.
Правовою основою лобізму в США виступає 1-а поправка до американської Конституції, що закріплює право народу В«звертатися до Уряду з петиціямиВ» (Білль про права, ст. 1).
Звичайні форми діяльності лобі:
публікація брошур, книг, відозв;
телефонні дзвінки (нагадування, запити виборців, протести і т. п.);
збір підписів під петиціями, зверненнями тощо
Лобіювання на локальному рівні (штат, місто) не може, зрозуміло, зрівнятися зі столичним рівнем. Тим Проте, воно існує, прискорюючи або сповільнюючи законодавчий процес з урахуванням місцевих умов і можливостей.
8. PR у фінансовій сфері
ПР відносини з інвесторами - Підтримка відносин з акціонерами та іншими суб'єктами фінансового ринку. ПР відносини у фінансовій сфері включають:
правильне позиціонування компанії;
оптимізацію її сприйняття;
чітке уявлення про її фінансовий стан: прибутку, рентабельності, ліквідності, цін на акції.
Серед інвесторів можна виділити наступні контактні аудиторії: великі, середні та дрібні акціонери.
Для інвесторів існують наступні джерела інформації: аналітичні та публіцистичні матеріали в ЗМІ, річні збори акціонерів, річні звіти.
Сьогодні у провідних російських компаніях (наприклад, в В«ГазпроміВ») створюються відділи з взаєминам з інвесторами, відбувається стратегічне планування взаємин з ними.
Акціонерам і інвесторам у все більших обсягах стають доступні дані про стратегію розвитку підприємств, супутніх ризиках, бізнес-планах, фінансові звіти, підготовлені відповідно до МСФЗ. Неповна прозорість стосується таких делікатних аспектів корпоративної політики, як розмір винагороди і компенсаційних пакетів топ-менеджерів і членів рад директорів, механізм вибору і рівень оплати послуг аудитора компанії, рух грошових потоків.
В
9. Реклама як інструмент проведення PR -компанії
Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг, яку замовляє і фінансує певний спонсор.
Особиста продаж - представлення товару одному або декільком потенційним клієнтам, здійснюване в процесі безпосереднього спілкування і має на меті продаж і встановлення тривалих взаємин з даними клієнтами. p> Стимулювання збуту - одноразові спонукальні заходи, що заохочують придбання тих чи інших товарів і послуг. p> Рекламі притаманні певні гідності:
В· Реклама одночасно досягає покупців, що живуть далеко один від одного, та порівняльного про дешева в розрахунку на одного одержувача.
В· Її публічний характер вказує покупцю, що товар не суперечить суспільним нормам і закону, - покупка не зустріне осуду.
В· Вона дозволяє відправникові багаторазово повторювати звернення, а адресату - одержувати і порівнювати звернення різних конкуруючих фірм. Широкомасштабна рекламна компанія, що проводиться фірмою, є своєрідним свідченням її популярності та успіху.
В· Реклама дуже виразна - вона дозволяє фірмі ефективно і наочно представити товар за допомогою тексту, звуку і кольору. p> При розгляді питання про психологічні механізми рекламного впливу доцільно використовувати абревіатуру AIDA, де кожній букві відповідає певний психічний процес. Перша літера - А - позначає властивості уваги ( a...
