омпанії з BaileysВ», причому у другому випадку відбувається уособлення, оскільки в компанії бути можна тільки з живою істотою.
Моделювання ситуацій, коли товари виробляють дії, характерні для одушевлених предметів
Правильне використання даного прийому дозволяє підвищити ступінь одухотвореності рекламованих товарів ще в більшою мірою, ніж попередні способи: В« Розумні гроші знають, куди піти В»(Citibank);В« Wiskas знає і розуміє кішок В»;В« Процесор Intel Core в„ў 2 DUO мислить так само, як ти В». Описуючи дії (і не дії) предмета реклами, можна створити образ одушевленого персонажа: В« Він не любить виходити з дому. Він невідлучно охороняє ваш дім В»(реклама системи безпеки В«ГольфстрімВ»). p> Розумні дії, приписувані в рекламі товарах, можуть ілюструвати різні вигоди, на які розраховує споживач. Ось деякі приклади з реклами IKEA. В«Ці меблі буде встигати за розвитком вашого малюка, вгадуючи його нові потреби і бажання В».
Суть даного звернення полягає в тому, що, придбавши дані меблі, споживач зможе проявити турботу про своїх дітей. В«Перед вами стандартна кухня. Вона допоможе порівняти ціни на різні дверцят IKEA В». Виявляється турбота про економію, яку може дотримати споживач, цей штрих дуже характерний для компанії. В«Вся наша меблі ... проходить серйозні випробування і відповідає найвищим стандартам якості та безпеки ... ми повинні бути впевнені, що наші товари виживуть в суворих трудових умовах і зможуть довгий час бути вам корисними В». Акценти на якості товарів в рекламі компанії робляться вельми часто. p> Іноді виразний ефект досягається тим, що реклама підкреслює не тільки те хороше, що робить товар, а й те, які негативні дії, що здійснюються одушевленими істотами, він не робить і завдяки цьому є корисним придбанням. Ось реклама плейєрів LG Electronics: В«Вибирай вчителя сам! ... Вчителька: 1) Задає уроки, 2) Ставить двійки; 3) Потрібно вчитися в визначеному місці в не залежить від тебе час.
... Caption: перший в світі плеєр, навчальний англійської мови. Caption: 1) не сварить, що не кричить , 2) економить час, береже нерви; 3) дозволяє займатися, коли і де захочеш, 4) можна включити в будь-який момент В».
Рекламне звернення може містити цілий сюжет, учасниками якого є споживач і В«одухотворенийВ» товар. Ось реклама дверей В«БлаговістВ», що імітує листування: В« Мій дорогий ! Мене вчора намагалися спокусити, довго і делікатно підбираючи ключі. Але це ж марно. Тоді мене відверто спробували зняти. Але зняти мене з петель - це ж неможливо! Вони пішли ні з чим. І ти ні про що не здогадаєшся - на мені ж не залишилося жодної подряпини. Адже я двері з В«БлаговістуВ». p> Твоя вірна двері В».
В« Моя дорогая! З тих пір як ми разом, я живу спокійно. Я впевнений в тобі . Ти красива, і багато хто хотів тебе дізнатися ближче, але ти ні разу навіть не зрушила з місця. Вони підбирали ключі до твого В«серцюВ». Але я-то знаю, що замки - сейфові, один ключ на півтора мільярда секретів (і той у мене). А коли приходжу я, ти слухняно і швидко виконуєш всі мої бажання. Адже ти родом з В«БлаговістуВ», моя вірна двері! Твій господар В». p> Попередній приклад являє собою свого роду сюжетну ситуацію, його можна назвати якимсь В«зародкомВ» комедії положення, і тому його сприймають більш зацікавлено, ніж прості заяви, якими нерідко обмежується реклама. Можливі більш короткі і динамічні тексти, в яких сюжетна ситуація створюється за допомогою В«одушевляютьВ» дієслів: В«Іпотека: втекли відсотки! Знижено ставки по іпотеці! В»(Реклама ТОВВ« Міський іпотечний банк В»). p> У розглянутих прикладах товар або елементи його контексту виконують свої функції або інші дії немов би свідомо, як одухотворені істоти. Нова ступінь виразності досягається, коли моделюється ситуація, в якій вже сама людина ставиться до бренду і різним його складовими як до одушевленим істотам. Іноді цей прийом реалізується в таких важливих рекламних текстах, як слогани: В«Ми балуємо своїх пасажирів так само, як балуємо свої літакиВ» (Lufthanza). p> У рекламі може міститися пропозиція ставитися до неживого предмету як до одухотвореній: В« Подаруйте своєму телефону більше можливостейВ» (реклама карт пам'яті SanDisk).
Може бути забавною демонстрація ставлення до рекламованого товару як до одухотвореній суті: В«Не крутись, мій діамантовий! Ми позируем В»(реклама пральних машин Samsung Diamond із стільниковим барабаном, поверхня якого дійсно нагадує гранований діаманти). У рекламі IKEA цей прийом теж використовується: В«Полку в узголів'ї ліжка дано завдання розмістити предмети першої необхідності В». А чому б господареві не дати таке завдання своєї меблів, адже полиці IKEA В« вміють стежити за порядкомВ».
В«одушевляєВ» в рекламі можуть одночасно і товар, і ефект, якого...
