ають навичок, без сильних соціальних зв'язків, особи похилого віку та стурбовані здоров'ям, змирилися і пасивні. Обмежені в своєї потреби задовольняти основні поточні потреби, не прагнуть до самореалізації. Головна турбота - безпека і забезпеченість, вони - обережні споживачі. Скромний ринок для більшості продуктів і послуг, але лояльний для улюблених марок.
До обмежень VALS-2 відносять індивідуальний характер вимірювача (більшість споживчих рішень приймається домогосподарством, а не індивідуумом), неабсолютності застосовність до продуктам і ситуацій використання - споживачі нерідко ставляться більш ніж до одному життєвому стилю.
Представляють інтерес геодемографіческіе моделі життєвих стилів, які будуються на об'єднанні географічних, демографічних критеріїв і життєвого стилю споживачів. Ці моделі можуть використовуватися в різних масштабах - на рівні районів міста, в масштабі країни, на міжнародному рівні. Так, модель PRiZM в числі критеріїв оцінює тип домогосподарства, рівень добробуту, місце проживання, поведінкові характеристики.
Модель PRiZM спирається на припущення - люди з подібною культурної базою, уявленням про світ і перспективами, природно, притягуються один до одного. Вони прагнуть жити серед рівних собі в районах з доступними їм перевагами і сумісними зі своїм життєвим стилем. Оселившись у такому районі, люди вирівнюють свій стиль за стилем сусідів - освоюють подібні соціальні цінності, смаки та очікування. Вони демонструють подібні зразки споживчої поведінки у відношенні продуктів, послуг, мас-медіа. Росія - країна, де мобільність населення традиційно нижче, ніж у США, однак і тут є території, де жителі щодо близькі за соціально-економічному статусу - спальні райони, робітники (у тому числі шахтарські) райони і селища, наукові та військові містечка, елітні міські та котеджні забудови, глухі села і столичні міста.
Маркетинг все більше стає глобальною діяльністю. В умовах глобалізації технологій, інформації, капіталу, трудових та інших ресурсів подібні сегменти - по соціально-економічними характеристиками - формуються в різних регіонах світу. Глобальні компанії сегментують ринок в глобальному масштабі, виділяючи сегменти, що виходять за рамки національних кордонів. Тому не випадково поява моделей міжнародних життєвих стилів.
В
Рис.1. Життєвий стиль і формування стратегії маркетингу
Література
1. Автономов В.С. Модель людини в економічній науці. - СПб.: Економічна школа. 2006. p> 2. Альошина КВ. Поведінка споживачів. Навчальний посібник. - М.: Фаир-Пресс, 2006. p> 3. Блекуелл Д.У., Енджел Дж.Ф., Мініард П.У. Поведінка споживачів. - СПб.: Пітер, 2007. p> 4. Бункин М.К., Семенов В.А. Економіка і психологія. На перехресті наук. - М., 2008. p> 5. Залтман Дж. Як мислять споживачі. Те, про що не скаже споживач, те, чого не знає ваш конкурент. - СПб.: Праймеврознак., 2006. p> 6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Ось В. Основи маркетінга.4-е європейське видання. - М., 2007. br/>
