фічних прийомів: красиве музичне оформлення, добре поставлені голоси акторів і оригінально представлене зміст реклами, наприклад у вигляді жартівливого діалогу або професійного інтерв'ю і т.д.
Створити хороший рекламний радіоролик легше, ніж такий же по телебаченню, з тієї причини, що його роблять безпосередньо на радіостанції працюють тут професіонали. Вони в цілому володіють секретами впливу на аудиторію і переносять їх відповідно на розроблювану радіорекламу. При цьому радіоролик матиме ще одну перевагу перед телебаченням - більш низьку вартість.
Радіореклама може тривати від 15 до 60 секунд. 15 секунд досить, щоб привернути увагу радіослухача і щоб він вловив, про що піде мова в повідомленні. Рекламний ролик, розрахований на 30 або 60 секунд звучання, має на меті не тільки залучити, але й утримати увагу потенційних покупців, зацікавити їх. Радіоролик може бути простим, складним і супероригінальне. Але при широкому різноманітності форм рекламний ролик на радіо повинен задовольняти наступним чотирьом умовам:
реклама привертає потенційного споживача протягом перших кількох секунд звучання;
дається чітке повідомлення про наявності певного товару (послуг);
дається характеристика товару в обсязі, необхідному, щоб радіослухач зацікавився пропозицією. Реклама виконає свою функцію успішно, якщо у слухача її крім інтересу до рекламованого товару виникнуть певні плани з приводу його придбання;
містяться відомості про адреси і телефони організацій, пов'язаних з продажем товару. По можливості ця інформація повторюється два рази.
У творців радіоролика є досить великий набір засобів, вміле поєднання яких дозволяє забезпечити великий успіх реклами. Це в першу чергу використання різних голосів: акторів, що беруть участь у дії або в авторському тексті, професійного диктора і, нарешті, записаного на плівку фону - голосів натовпу, тварин і т.д. Одними з найголовніших елементів оформлення радіореклами є музика і пісня, супроводжуючі рекламне оголошення або дію. Вдало підібрана (спеціально створена) мелодія може послужити свого роду звуковим логотипом для реклами товарів (послуг) фірми, і по ній слухачі в майбутньому зможуть виділити рекламу цієї фірми в ряду інших радіореклам. Третій елемент звучала по радіо реклами, який може привернути до неї увагу, - це додаткові музичні або шумові ефекти. Таким чином, музика, окремі її фрагменти, мелодії пісень або шум прибою та інші звуки - все це, професійно використане в рекламі по радіо, може створити специфічний образ рекламованого товару, наприклад парфумерії, надати йому деякий відтінок романтизму, особливої вЂ‹вЂ‹краси і т.д. Така реклама впливає на емоційну сферу потенційного споживача, перетворюючи звукові образи в відчутні ', зорові, пробуджує фантазію людини і в Зрештою як би привчає його до думки про необхідність мати пропоновану йому річ.
Вдало розроблений ролик - це тільки частина успіху реклами по радіо. Найважливішими компонентами її повного успіху є також вибір ефірного часу і частота подачі реклами.
Радіо значною мірою відрізняється від телебачення за кількістю слухачів, за характером своєї аудиторії, а також за визначенням найбільш оптимального часу для реклами.
Тут слід, перш за все, сказати, що радіо і телебачення мають по суті різні аудиторії і в різний час користуються найбільшою популярністю. Так, радіо в ранні ранкові години слухає велика кількість людей, що збираються на роботу. У денний час доби воно також має велику аудиторію - домогосподарки, школярі та інші категорії людей, не зайнятих на постійній роботі. У вечірні години радіо поступається своє місце телебаченню , Коли більша частина населення збираються на вечірній відпочинок біля екрану телевізора. Відповідно найбільш дороге рекламний час на радіо буде в ранні ранкові години або вдень, особливо в обідній час.
Реклама по радіо в будній день буде ефективніше, ніж, наприклад, в суботу, оскільки у вихідні дні телебачення збирає значно більше глядачів, ніж радіослухачів. Однак має місце і зворотний факт, коли рекламний радіоролик може бути почутий великою кількістю населення у вихідні дні - тими, хто їде в машинах на відпочинок або вже відпочиває за містом.
Передачі по радіо, транслюються в певні, відомі слухачам годинник, збирають свою аудиторію: молодь, літніх людей, ветеранів, жінок-домогосподарок, людей вільних професій та ін Відповідно найбільш ефективним для подачі рекламного ролика буде час після таких передач, якщо рекламований товар призначено цільовим покупцеві.
Кількість передач реклами по радіо - теж важливий момент в рекламній кампанії виробника. Воно має бути значно більшим, ніж, наприклад, по телебаченню, якщо рекламодавець розраховує на успіх. Одно-два повідомлення про фірму або про її товарах, безсумнівно, виявляться безрезультатними. Реклама слід закупити ефірний час в розрахунку не менш, ніж, наприклад, на 20 повідомлень протягом певного ч...
