асу (одного тижня або місяця).
При цьому найбільш доцільно давати рекламу на початковому етапі кілька разів поспіль, щоб потенційний покупець добре запам'ятав рекламований товар. Якщо реклама розрахована на тривалий проміжок часу, подачу повідомлення доцільно розділити на три етапи: перший - часта реклама, інформаційна, переконуюча; другий - реклама подається рідше, нагадує; третій - рекламне оголошення або радіоролик звучить часто в ефірі. Мета реклами по радіо на третьому етапі полягає в тому, щоб переконати споживачів купити товар фірми, який слухачам добре знайомий, в якому вони вже не сумніваються і розуміють необхідність його покупки.
Як і на телебаченні, крім реклами у вигляді повідомлення чи ролика на радіо можуть організовуватися і спеціальні передачі рекламного характеру. Реклама в цих передачах може бути прямої і непрямої: у першому випадку радіопередача включає в себе рекламу товарів або послуг фірми-рекламодавця як спонсора або організатора цієї програми. У другому випадку це може бути розповідь (повідомлення) по радіо про успіхи якого-небудь підприємства, про його продукції, інтерв'ю з його працівниками і т.д., тобто той набір засобів, який відноситься до реклами методом паблік рілейшнз.
До переваг радіореклами в цілому можна віднести наступні її характеристики:
радіореклама - ефективний засіб рекламування товарів як масового попиту, так і промислового призначення;
за допомогою радіореклами можна впливати на потрібну категорію покупців;
великий контингент радіослухачів складають жінки та учнівська молодь. Саме ці групи людей можуть стати активними покупцями рекламованого товару;
радіо є найбільш зручним засобом інформації, в тому числі рекламної, для подорожуючих і людей, відпочиваючих поза домом;
за допомогою радіореклами можна створити привабливий образ товару, впливаючи на емоційну сторону сприйняття радіослухачів (потенційних покупців);
радіореклама набагато простіше у виготовленні, ніж телереклама, і коштує дешевше.
До недоліків радіореклами можна віднести наступні:
для ефективної реклами по радіо необхідно ретельно вибирати відповідний час, враховуючи той фактор, що радіослухачі часто переходять у категорію телеглядачів;
потрібна велика кількість повторень рекламного ролика або повідомлення для досягнення мети - завоювання покупця;
у зв'язку з розширенням рекламного ринку вартість реклами по радіо має тенденцію до зростання.
До категорії аудіовізуальних засобів реклами відноситься і кіно. Однак за широтою використання в рекламному діловому світі кіно поступається місце всім іншим засобам масової інформації. На кінореклама у світі витрачаються порівняно невеликі кошти.
Рекламні кінофільми можна поділити на три види: рекламні ролики, рекламно-технічні фільми і рекламно-престижні фільми.
Рекламні ролики - короткі фільми від 15 секунд до декількох хвилин, показуються перед початком художнього фільму. Чаші всього вони являють собою товарну рекламу для масового споживача.
Рекламно-технічні фільми розраховані на фахівців. Їх тривалість від 5 до 15 - 20 хвилин. Це теж товарна реклама, але, як правило, товарів промислового призначення: машин, інструментів, сировинних матеріалів, джерел електроенергії та ін Показувати такий рекламний фільм великої аудиторії кіноглядачів недоцільно.
Рекламно-престижні фільми - теж короткометражні фільми (10 - 15 хвилин), але їх предметом є сама компанія, що виробляє товари або послуги. Такі фільми можна віднести до розряду засобів паблік рілейшнз.
У сучасному рекламному світі кінофільми використовуються значно менше, ніж відеоролики, телеролики і радиоролики. Однак вони, як правило, замовляються процвітаючими компаніями як інформаційний матеріал для вигідного замовника або покупця, а також для виставкових заходів.
У країнах колишнього СРСР кінореклама була по суті мало не єдиним засобом масової реклами, здійснюваної державою.
кінороликів, технічні кінофільми рекламного характеру показувалися в кінотеатрах перед початком художнього фільму. Глядачеві вони були відомі як кіножурнали. p> Останнім часом у зв'язку із загальним зниженням престижу кіно кінореклама в Росії та інших колишніх радянських республіках майже припинила своє існування.
Засоби масової інформації є широко відомими і поширеними каналами реклами. Однак у розвинених країнах їх все більше витісняють інші види і методи рекламування. Одним з найбільш перспективних таких коштів західні експерти реклами розглядають пряму розсилку реклами поштою (директ-мейл).
Пряма поштова реклама являє собою розсилання рекламних повідомлень певної категорії потенційних покупців або можливим діловим партнерам. Така реклама розглядається останнім часом як найбільш простий, порівняно недорогий спосіб виходу на рекламний ринок. При цьому вона визнається як дуже ефективний засіб охоплення значн...
