розвивається в усіх країнах, що телевізійні засоби реклами також дуже швидко розширюються і набувають все нові форми. Всім телеглядачам російських каналів уже добре відомі такі розважально-пізнавальні передачі, як В«Поле чудес В»,В« Щасливий випадки В». В«Сам собі режисерВ» та інші, в яких як призів виступають товари фірм-спонсорів. Природно, що це дуже ефективний вид телереклами, особливо якщо врахувати, що такі шоу дивиться масовий глядач. Інші, не менш популярні телешоу рекламують продукт свого постійного спонсора кілька разів протягом всієї передачі: ведучий В«Джентльмен-шоуВ» п'є найкращу каву В«МанхеттенВ», обидва герої В«ГородкаВ» воліють вітчизняний продукт - пиво В«БравоВ», в популярній передачі білоруського телебачення В«КарамбольВ» дуже якісний чай В«ДілмахВ» не тільки рекламується, а й підноситься в якості подарунка гостям передачі. Таким чином, фірми-спонсори одночасно дають як би дві реклами: товарну і іміджеву. Друга досягається непрямим шляхом, через сприйняття телеглядачем цікавого шоу, з одного боку, і відвертої реклами красивого й корисного товару - з іншого.
В останні роки на рекламному телевізійному ринку Росії з'явився ще один вид реклами - розважальна передача, повністю присвячена небудь виробничої компанії. Така передача - дорога реклама і за коштами тільки процвітаючої організації. Найбільш яскравим прикладом цього виду рекламування можна вважати програму В«Довгань-шоуВ», розроблену в формі захоплюючої ігри-змагання з отриманням цінних призів від компанії, власником якої є вітчизняний підприємець Довгань.
У країнах Заходу і в Америці широке поширення набула інфореклама - телевізійна передача на 20 - 30 хвилин, що має своєю метою продати якийсь товар. Інформація зазвичай передається пізно ввечері, аудиторія інфореклами невелика, і коштують такі передачі не дуже дорого.
Описані вище характеристики телевізійної реклами дозволяють виділити наступні її гідності:
телевізійна реклама вважається ефективною, оскільки вона одночасно впливає на декілька каналів сприйняття: зоровий (візуальні образи) і звуковий (слова і музика). У поєднанні візуальні і звукові образи створюють міцну основу для запам'ятовування реклами товару потенційними споживачами;
телевізійна реклама дозволяє, з одного боку, охопити інформацією широке коло потенційних споживачів, з іншого боку, допускає і вибірковий коло споживачів, оскільки телебачення організовує трансляцію різноманітних програм в різний час доби;
телевізор дивляться зазвичай люди під час відпочинку. Це створює передумови в цілому для позитивного сприйняття реклами і прийняття до відома або дії її змісту;
телевізійна реклама - видовищний вид повідомлення. Добре зроблений рекламний ролик не тільки знайомить телеглядача з товаром, а й часто випереджає подія, створюючи у потенційного покупця ілюзію позитивних емоцій (на основі показаного дії) від можливої вЂ‹вЂ‹його купівлі;
телевізійні рекламні ролики, телевізійні шоу здатні створити атмосферу актуальності товару і сформувати той імідж фірми, на який вона розраховує, заради чого витрачає великі суми грошей.
Однак при всіх позитивних моментах телебачення має три істотних недоліки, які є стримуючим фактором у його використанні масовим рекламодавцем:
телебачення - дорогий канал рекламування. Хороший ролик коштує дуже дорого, ще дорожче може коштувати ефірний час;
рекламний ролик вимагає дуже високої майстерності виконавців. Рекламний кліп, виконаний на дилетантському рівні, може виявитися антирекламою і, навпаки, відвернути потенційного покупця від товару;
недоступність використання телебачення для багатьох підприємств, що працюють в провінції або в районах, чисто по територіальним причин.
Радіо також є поширеним каналом реклами, хоча за своєю значимістю і широті використання значно відстає від телебачення. Так, тільки 6% (порівняно з 20 - 25%) витрат рекламодавців у США припадає на рекламу по радіо, в Росії останнім часом - 4 - 5%. Вартість однієї хвилини рекламного часу по центральних радіоканалах коливається в межах від 100 до 1000 доларів.
Найпоширенішими видами реклами на радіо є радіо оголошення, радиоролики, різні рекламні радіопередачі та репортажі.
радіоінформації - найбільш частий прийом товарної реклами. Вона зачитується диктором із зазначенням телефонів і адрес місця можливої вЂ‹вЂ‹покупки.
Радіоролик - це, як і телеролик, спеціально підготовлений сюжет, який розігрується; декількома акторами (кількома голосами) з метою повідомити радіослухачам про пропоновані фірмою товари або послуги. У більшості випадків радіоролик являє собою товарну рекламу. Іміджева реклама по радіо - це проблема, яку можуть вирішити тільки професіонали. При великому майстерності фахівців, що створюють радіоролик, у слухачів може сформуватися стійкий образ фірми, рекламує товар, як надійної або процвітаючою компанії. Однак для цього необхідний набір специ...
