ння ЗМІ для рекламних кампаній останнім часом у багатьох країнах переглядаються, найчастіше в бік їх ослаблення. Так, майже в кожній країні виникли комерційні канали телебачення, які мають право самостійно регулювати свою рекламну діяльність. У багатьох європейських країнах значно розширилися права державних ЗМІ розміщувати рекламні матеріали. У газетах виділяється більше місця, а по телебаченню і радіо - більше трансляційного часу на рекламу.
У розвинених країнах Заходу законодавчі бази державного регулювання рекламного бізнесу існують вже багато років. У країнах колишнього СРСР такі правові норми тільки починають включатися в процес рекламування, який зі стихійного поступово перетворюється в цивілізований вид діяльності. Правова база будується на основі як окремих законодавчих актів і постанов, так і на основі вже прийнятого закону про рекламу в деяких республіках.
Прийнятий 18 лютого 1997 р. в Республіці Білорусь Закон про рекламу в цілому співвідноситься з розглянутими вище положеннями щодо державного регулювання рекламного бізнесу (Рекламної діяльності) в державі. У законі визначається сфера його застосування на території республіки, встановлюються загальні та спеціальні вимоги до реклами, дається характеристика видів реклам, що не допускаються до поширення, визначаються умови розміщення рекламних матеріалів у ЗМІ. Особливою статтею йде перелік окремих видів товарів, рекламування яких здійснюється на основі додаткових правових норм. Закон визначає також права та обов'язки рекламодавців, розповсюджувачів реклами і рекламопроизводителей в загальній структурі рекламної діяльності. Останні пункти закону стосуються контролю за дотриманням законодавства про рекламу та відповідальності за порушення законодавства.
Перше положення закону (Ст. 1) визначає сферу його дії: В«Справжній закон регулює відносини, виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження на території Республіки Білорусь реклами на ринках товарів, робіт і послуг (далі - товари), включаючи ринки банківських, страхових та інших послуг, пов'язаних з користуванням грошовими коштами громадян (фізичних осіб) і юридичних лип, а також ринки цінних паперів В».
У другому розділі Закону (Ст. 4) розглядаються вимоги до реклами, в тому числі до самого поняття реклами як зверненням, яке має бути зрозуміло незалежно від форми його подачі або використовуваного для його поширення засобу.
У законодавстві (ст. 5 - 8) даються перелік і характеристика видів реклам, які не допускаються до поширенню: - неналежна реклама, недостовірна реклама, неетична реклама, прихована реклама.
Закон визначає рекламу як неналежну, якщо в ній містяться відомості, що порочать честь, гідність, ділову репутацію юридичної або фізичної особи. У даному випадку така особа має право звернутися за захистом порушуваних прав до суду в порядку, встановленому законодавством Республіки Білорусь, а також має право у судовому порядку вимагати від рекламодавця спростування цієї реклами.
Недостовірною є реклама, яка не відповідає дійсності щодо таких характеристик товару, як склад, спосіб і дата виготовлення, призначення, споживчі властивості, умови застосування, наявність сертифіката відповідності і т.д., а також щодо умов оплати товару на момент поширення реклами; доставки, обміну, повернення, ремонту та обслуговування товару; гарантійних зобов'язань; статистичних даних (представлених у спотвореному вигляді); посилань на будь рекомендації або на схвалення юридичних або фізичних осіб (у тому числі на застарілі); порівняння то вару з іншим товаром (товарами); інформації про сам Рекламодавець і деякі інші.
Неетична реклама - це реклама, яка містить текстову, зорову і звукову інформацію, порушує загальноприйняті норми моралі і моральності; порочить об'єкти, які є історико-культурними цінностями; порочить державні символи республіки; порочить будь-яка юридична або фізична особа; містить некоректне порівняння рекламованого товару з товарами інших юридичних або фізичних осіб; імітує (копіює) загальну композицію, текст, зображення, музику і звукові ефекти, що використовуються в рекламі інших товарів.
Прихованої рекламою в законодавстві називається реклама в радіо-, теле-, аудіозасобів, яка надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття, в тому числі і шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійного запису) та іншими способами.
Статті 9 - 13 визначають умови розміщення рекламних матеріалів у засобах масової інформації, а також зовнішніх, внутрішніх видів реклами та реклами на транспортних засобах.
Сюди входять наступні моменти:
дозволений обсяг теле-, радіо-та друкованих засобів поширення реклами;
порядок переривання рекламою теле-і радіопередач;
кількість і час можливих повторів однієї і тієї ж реклами;
визначення зовнішньої і внутрішньої реклами та допустимих умов її розміщення і т.д.
Найважливішою статтею...
