бливості конкретних засобів поширення реклами.
Комплексні рекламні кампанії, які включають в себе оголошення в пресі, по радіо, телебаченню, на щитах зовнішньої реклами, будуються на одних і тих же рекламних ідеях і творчих знахідок, так щоб можливості кожного засобу поширення реклами доповнювали один одного. p> 2.1.1. Реклама в пресі
Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламнихоригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них у окремо знижується.
Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення :
В· заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
В· не слід боятися великої кількості слів, тому якщо всі вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
В· споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних обертів, тому у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, що асоціюються з предметом реклами;
В· необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, "безкоштовно", "новинка" і т.д.;
В· в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;
В· фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
В· простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги - ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
В· добре використовувати рисунками написи - їх обов'язково прочитають;
В· не потрібно боятися довгих текстів, тому якщо споживач зацікавлений у більш детальною інформацією, він, залучений заголовком, буде читати весь текст;
В· текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
В· довіру до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;
В· не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі - його важко
читати.
2.1.2. Реклама по радіо
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають у житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в шляху. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем. Часто в його немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.
Для підвищення ефективності радіореклами корисно слідувати наступним радам:
В· домагайтеся, щоб оголошення включало уяву слухачів;
В· супроводжуйте рекламу конкретного продукту, послуги звуком, що запам'ятовується;
В· рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженої;
В· необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може переключити на іншу програму;
В· дуже ефективно вводити в радіо відомих людей;
В· результат буде найкращим, якщо використовувати "Прайм-тайм" - час коли число слухачів найбільше;
В· якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;
В· радіорекламу не можна оцінити по написаному тексту, її треба прослухати;
В· оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються.
2.1.3. Телевізійна реклама
Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці.
Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів.
Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі наступне:
В· головне ...
