що веде до її подорожчання. p> Вирішуються й такі проблеми, як подолання соціальних, культурних та організаційних бар'єрів при роботі з закордонними комерційними та рекламними відділеннями та агентами, відмінностей у національних устроях, кінцевих цілях діяльності. p> Проблема уніфікації погіршується виникненням багатьох несподіваних і навіть парадоксальних ситуацій. Наприклад, національна специфіка аудиторії часто не визначається географічними кордонами. p> Директор дослідного управління корпорації "Дж. Уолтер Томпсон "Дж. Леннон звернула увагу на те, що при реалізації промисловими фірмами збутової політики розглянута як єдина американська нація сегментируется зростання темпів, у той час як нації країн Західної Європи, з яких у свій час вийшли предки сучасних американців, що бажали жити "однією сім'єю ", зближуються, створюючи більшою мірою гомогенізований і, отже, легко агрегатується ринок. При розробці рекламних кампаній, які ставлять метою майбутній вихід з товарами і послугами на ринки Об'єднаної Європи, фірми прагнуть створити, на відміну від традиційних унікальних торгових пропозицій (USP), уніфіковані європейські торгові пропозиції (ESP). p> При проведенні комплексних міжнародних рекламних кампаній велика увага приділяється їх координації, тобто погодженням за часом, географії охоплення цільової спрямованості окремих заходів, що складають комплекс. Така координація здійснюється між рекламодавцем, його філіями та комерційними агентами в різних країнах і регіонах рекламним агентством, обслуговуючим рекламодавця, та іншими організаціями, беруть участь у проведенні кампаній. У координації зацікавлені всі учасники. Виробник товару потребує грамотної і сучасної підтримки рекламної кампанії своїми комерційними агентами в країнах, регіонах і районах збуту, а комерційні агенти і субагенти відповідно менше витрачають на рекламу на місцевих ринках, тому що в результаті загальнонаціональних кампаній споживачі в якійсь мірі вже підготовлені до сприйняття нових товарів. p> Кожна фірма, організовуючи досить масштабну міжнародну рекламну кампанію, прагне зменшити комерційний ризик. Практично завжди передбачається пробний етап, завдання якого ознайомити учасників з особливостями і концепцією як заходи в цілому, так і окремих рекламних матеріалів, отримати їх оцінку, а також думки та пропозиції, що дають можливість внести поправки з урахуванням особливостей окремих ринків або ланок збутової мережі. Практикуються заняття з фахівцями, залученими в кампанію, на таких заняттях вони інформуються про час проведення кампанії, отримують рекомендації, як забезпечити підтримку новому товару в цей період. Так, при збуті складного наукомісткого промислового обладнання рекламні заходи координують з діяльністю з персональним контактам агентів з продажу. Цей метод досить ефективний, якщо вартість реалізованої техніки достатня висока. p> Показово, що західні фірми не тільки прагнуть прогресивні організаційні форми і оптимальну фінансового контролю рекламної діяльності комерційних агентів, але і допомагають їм у підготовці та розповсюдженні матеріалів, кооперуються з ними при організації ка мпаній. Така політика дозволяє максимально мобілізувати місцеві ресурси і знання і одночасно стежити за розвитком подій, активно втручаючись при першій же загрозі необгрунтованого розпилення засобів. p> кооперації в галузі міжнародної рекламної діяльності є спільне пайова участь (матеріальне, інтелектуальне, технічне) фірми-рекламодавця, а також її філій та комерційних агентів в окремих країнах і регіонах при проведенні міжнародних рекламних кампаній. p> У промислово розвинених країнах практика координації та кооперування при проведенні рекламних кампаній відпрацьована і технічно, і юридично. Рекламні кампанії постійно ускладнюються, і з зростанням їх вартості більшості фірм, навіть найбільш крупним, доводиться працювати в рамках жорстко обмежених рекламних бюджетів. p> З безперервним зростанням витрат на рекламу для будь-якого рекламодавця природно бажання отримати максимальну віддачу від витрачених коштів при мінімальних питомих витратах на обробку рекламної аудиторії. Домогтися цього вдається головним чином широкими масштабами кампаній. Щоб економити, потрібні грошові кошти. З цієї парадоксальної ситуації, як правило, знаходять вихід лише найбільші рекламодавці,
Що стосується конкретизації обсягів асигнувань на рекламні кампанії, існує кілька методів їх визначення: фіксованого відсотка, відповідності рекламним затратам конкурента, максимальних витрат, "цілі-завдання" і максимального доходам. br/>
3. Сучасний стан та тенденції розвитку світового та вітчизняного рекламних ринків
Світовий ринок реклами є середовищем, в якій в умовах реальної конкуренції здійснюються рекламні заходи, сприяють експорту вітчизняних виробів і послуг. Як правило, специфіка цього середовища не так йому сприяє, скільки перешкоджає. Тому знання особливостей, стану і тенденції розвитку світового ринку...
