реклами представляється необхідним перш все для того, щоб у зовнішньоекономічній сфері підготовлялися і проводилися досить професійні й адекватні маркетинговому оточенню рекламні кампа-нії. Вони повинні грунтуватися на технологіях, що забезпечують "Стиковку" з технологіями, використовуваними на Заході, що є неодмінною умовою ефективності кампаній і можливості інтеграції вітчизняних рекламних структур у світові. p> Крім того, величезний досвід, накопичений зарубіжної рекламою, гідний пильної уваги, критичного осмислення і продуманого використання, тим більше, що в останні два-три десятиліття в рекламі відбулися радикальні зміни, завдяки чому в спеціальній літературі з'явився новий термін "сучасна реклама", на відміну від "традиційної". p> Зміни в рекламі пояснюються її високою динамічністю. Вона миттєво реагує на події, що відбуваються на ринку, і якоюсь мірою служить їх індикатором. Причина в тому, що будучи частиною механізму ринкових відносин, при будь-яких збоях в його роботі реклама змушена пристосовуватися до створилося умов, міняти форми, вносити корективи у зміст. p> Труднощі зі збутом продукції і послуг поглиблюються не тільки загострюється конкуренцією. Виникають нові, нетрадиційні-проблеми, зокрема, нещодавні енергетичний, паливний і сировинний кризи, життєво важлива необхідність зашиті навколишнього середовища. Змінюється соціально-демографічний стан суспільства, відбувається переоцінка цінностей серед його членів, зростає їх освітній ценз, набирає силу громадське рух, метою якого є зашита прав споживача (консьюмеризм). Виробникам доводиться переглядати технічні параметри своїх товарів, створювати більш економічні та екологічно чисті конструкції і технології. p> Щоб конкурувати з транснаціональними корпораціями, сконцентрували в своїх руках величезні фінансові, виробничі та науково-технічні ресурси і близько половини світової торгівлі, фірмам "другого ешелону" доводиться, зокрема, інтенсифікувати рекламу. p> На загострення конкуренції надає дію також різке розмежування світу на економічні зони. За ринки збуту борються між собою корпорації країн "Великої трійки" - СЩА, Японії та Західної Європи. У цю боротьбу все активніше включаються входять чинності нові промислово розвинені країн - Південна Корея, Тайвань, Сінгапур, Гонконг, Таїланд, Бразилія, Туреччина. З'явилася ще одна концентрація економічної потужності - Об'єднана Німеччина. p> Труднощі зі збутом додала науково-технічна революція. Підвищилися вимоги до якості і асортименту продукції, що випускається. В результаті фірмам-виробникам доводиться вишукувати значні, часом непосильні кошти на модернізацію виробництва. p> У цих умовах боротьба за споживача з кожним днем ​​стає все витонченішими. Новизна і досконалість виробів для нього тепер часто важливіші, ніж ціна. Тому на сучасному ринку перемагає той, хто поряд із принципово новим виробом пропонує вчинені послуги, форми і методи збуту. І реклама починає відігравати особливу роль. br/>
4. Організація і проведення заходів щодо зв'язків з громадськістю за кордоном
Ставлення із засобами масової інформації. Підтримка відносин з пресою не входить в обов'язки організації, але якщо діяльність останньої викликає інтерес громадськості, засоби масової інформації будуть поміщати про неї матеріал і повідомлення. Якщо ж при цьому пресі буде надано сприяння, то це значно знизить ймовірність спотворень і неточностей в повідомленнях. Крім того, відносини з пресою використовуються в цілях реклами.
Відносини із засобами масової інформації є двосторонніми. Організація надає матеріали про свою діяльність та робить кроки для випуску коментарів інформаційних повідомлень. Взаємна довіра і повага між організацією та засобами масової інформації служать необхідною запорукою хороших відносин.
Популярні видання зазвичай воліють сенсаційні повідомлення тим, які описують заплановані події. Розібравшись в потребах газет, журналів, радіо-і телепрограм, можна знайти багато способів звернути на себе увагу. Всі засоби масової інформації готові поміщати чисто інформаційні матеріали, навіть якщо вони по-різному до них відносяться через відмінності в редакційної політики і читацьких уподобаннях. Преса завжди вітає будь-яку статтю або інформаційне повідомлення, що містить елемент новизни, аби матеріал був достовірним і своєчасним. Довірчі початку, достовірність та своєчасність - ось ті основи, на яких адміністрація підприємства повинна будувати свої відносини з mass media.
Від імені адміністрації у відносини із засобами масової інформації вступає відповідальний за зв'язок з пресою. Він вирішує три основні завдання:
надавати матеріали для друку, по яких потім пишуть статті, нариси, репортажі і т. д.;
відповідати на запити преси та надавати комплексні інформаційні послуги;
стежити за повідомленнями друку, радіо і телебачення, оцінювати результати, приймати по необхідності заходів до виправлення помилок...
