і основної рекламної кампанії, якщо тільки PR-кампанія не проводиться у відсутності прямої реклами. Це трапляється, коли клієнт бачить в PR дешевший варіант просування продукту. p> В«Список засобів масової інформації В» - список видань, які співвідносяться з тематики з продуктом. Так, для супутникових телефонів це будуть комп'ютерні та бізнес-видання ("PC Week", "Експерт"), для косметики - жіночі журнали ("Cosmopolitan", "Woman", "Elle"). Медіа-лист включає в себе такі характеристики, як назва видання, тираж, тематика, контактний телефон, прізвище контактної людини, головного редактора, періодичність виходу. Ці списки повинні постійно оновлюватися, з журналістами повинен підтримуватися регулярний контакт. Також корисно відзначати в цьому списку чи виходили вже матеріали від агентства в тому чи іншому журналі чи ні і наскільки вдало було попередня співпраця. p> В«Основні послання В». Цей пункт дуже схожий на аналогічний у завданні для творчого відділу. У ньому формулюється головна думка, яка має бути доведена до громадськості допомогою засобів масової інформації. p> В«Календарний план роботи щодо здійснення PR-кампанії В». Являє собою план публікацій, відповідно до якого агентство планує генерувати статті в цільовій пресі. У ньому вказується, в якому виданні вийде стаття, коли, яке послання буде в собі нести. По закінченні кампанії проводиться оцінка запланованих і що вийшли статей. p> В«БюджетВ» . Бюджет для PR визначається на основі праці, витраченого працівниками відділу. У багатьох агентствах існують офіційні розцінки робочого часу співробітників. Кількість годин, які будуть витрачені, вважається, виходячи з досвіду здійснення подібних проектів. Для клієнта готується детальне обгрунтування виставленої суми, і якщо кошторис з якихось причин урізається, агентство має право відмовитися від виконання частини послуг - наприклад, не надавати щомісячний моніторинг що вийшли статей і перекласти це на плечі клієнта. p> Існує ще один документ - В«Історія продукту і клієнтаВ» , який покликаний допомогти всім працівникам агентства зрозуміти суть продукту для досягнення найкращого результату. У ньому описується історія продукту і включається будь-яка корисна інформація, яка може допомогти у формуванні успішної стратегії просування продукту. <В
2.7. Медіапланування
Медіапланування (МП) є однією з найважливіших складових рекламної кампанії. Під медиапланированием фахівці розуміють діяльність з розміщення реклами в традиційних засобах масової інформації (телебачення, радіо, преса) і на зовнішніх носіях.
Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації. Від вірного рішення даної проблеми залежить кількість потенційних споживачів, до яких дійде сигнал рекламного послання, наскільки сильним буде вплив на них, які суми будуть витрачені на рекламу, і наскільки ефективними будуть ці витрати. Фактор вибору засобів передачі рекламних послань є основним при визначенні бюджетів рекламних кампаній.
Правильне МП передбачає вибір такої комбінації різних медіа, при якій рекламне повідомлення побачить або почує найбільша частина цільової аудиторії. Мета реклами в тому, щоб саме твій споживач побачив твоє повідомлення в потрібний час у потрібному місці в потрібному настрої. Для досягнення цієї мети якраз і необхідно медіапланування
Крім того, при правильному МП можна, як вважають багато фахівців, досягти своєї мети з набагато меншими витратами. За словами керівника інформаційно-аналітичного відділу "Медіасервіс Відео Інтернешнл" Віктора Коломійця, "на розміщення реклами в ЗМІ припадає близько 90% рекламних бюджетів компаній, загальний обсяг яких у Росії складає зараз близько $ 2 млрд. Так що важливість грамотного розподілу таких коштів очевидна ".
Технологія МП будується за певним загальним правилам. Для початку рекламодавець чітко уявляти базові властивості свого товару, його цільову аудиторію і ринкове оточення. Необхід мо, по-перше, подивитися, хто з гравців і яким чином представлений на ринку. По-друге, потрібно визначитися з ціновою категорією і зрозуміти, хто в нею бореться з маркою. І обов'язково проаналізувати сезонний фактор. p> Вибір тих чи інших носіїв залежить від особливостей сприйняття споживачів. Так, компанія TNS/Gallup Media проводить дослідження, як цільова аудиторія відноситься до тих або іншим носіям - на які рекламоносії споживачі звертають увагу і яким більше довіряють. Наприклад, на зовнішню рекламу споживачі звертають увагу, але мало їй довіряють. На рекламу на ТБ теж звертають увагу, але відсоток людей, які довіряють їй, набагато більше. Значить, якщо компанія хоче зміцнити свій імідж, вона повинна вибирати носії, на які цільова аудиторія найчастіше звертає увагу, а для просування конкретного продукту користуватися тими носіями, яким люди більше довіряють.
П...
