вки, основний текст оголошення і назва (Логотип) компанії. Це означає, що практично у всіх оголошеннях присутній комбінація з чотирьох вищеназваних елементів, визначальна привабливість макета тієї чи іншої реклами. Додаткові фактори, такі як гарнітура шрифту, вибір кольорів та ін, описані в безлічі наукових статей і тому залишаються за рамками даного матеріалу. p> Слід нагадати про правило В«золотого перетинуВ». Згідно з цим правилом, довжина відрізка розбивається на частини таким чином, що менша частина так відноситься до більшої, як велика відноситься до всієї довжині відрізка, наприклад, 3:5, 5:8, 8:13 або 13:21. p> Заголовки реклами прочитують на 30-40% більше читачів, ніж весь текст. Тому фахівці рекомендують робити їх одночасно і привабливими, і інформативними. Заголовки взагалі прийнято вважають головним привертає увагу елементом тексту [30].
Шрифти - неупереджені інтерпретатори букв, але вони і носії аргументації. Шрифтова конотація повинна викликати відповідне емоційне ставлення до рекламного тексту. p> Ширина шрифту, виділення кольором або курсивом окремих лексичних одиниць несе в собі значимість відповідних частин рекламного тексту. p> У рекламному оголошенні одним і тим же шрифтом може бути виділено кілька смислових одиниць. [31] p> Для залучення уваги широко використовуються також графіки, таблиці та фотографії людей. За різними оцінками, це на 30 - 40% збільшує ймовірність того, що на таку рекламу звернуть увагу. Оптимальна величина ілюстрацій не повинна перевищувати однієї третини площі оголошення. p> Лаконічно і чітко описує структуру рекламного тексту Ж.Г.Попова.
Рекламний текст складається з п'яти основних елементів, які майже завжди використовуються в рекламі: заголовок; підзаголовок; основний текст; підписи і коментарі; рекламний гасло (слоган). p> Тема привертає увагу до тексту, зацікавлює покупця. Це - стрижень реклами та найбільш сильний посил до покупця. Тому слід придумати його потужним по впливу і ясним за змістом. Використовуйте стиль новин. p> Підзаголовок - міст між заголовком і основним текстом. Якщо клієнта зацікавив заголовок, то підзаголовок дає ще один шанс залучити його до покупки.
Основний текст виконує обіцянки заголовка.
За своєю структурою текст ділиться на три частини: вступ, основну частину і висновок. У вступі рекламодавець вводить споживача в тему. Це доречно в тому випадку, якщо споживач незнайомий з даною проблемою, або, можливо, не усвідомлює її такою. p> Якщо ж мова йде про рекламу компанії, то не варто починати з безхмарних далей, а конкретно вказати на те місце, яке займає підприємство на ринку, як давно працює на ньому, і яких успіхів досягло. p> В основній частині міститься суть комерційної пропозиції. У ній вказуються основні вигоди товару/послуги. Відомо, що читача рекламного тексту цікавлять не стільки товари, як вигоди, які він може з них витягти. Тому головне в цьому розділі - довести споживачеві логічно, на прикладах, що рекламований товар - Те, в чому він дійсно потребує. p> У висновку підводиться підсумок запропонованого. [32]
Оригінальність тексту також вітається, але вона не повинна бути зайвою, щоб за нею НЕ загубилася суть комерційної пропозиції. У розумних межах корисно використовувати недомовки для залучення уваги читача. h2 align=center> 2.3. Умови ефективності друкованої реклами
На думку фахівців [33], специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщенню:
- заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
- не слід боятися великої кількості слів, тому якщо всі вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
- споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без про тріцательних обертів, тому що у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, асоціюються з предметом реклами;
- необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, В«БезкоштовноВ», В«новинкаВ» і т.д.; - в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;
- фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
- простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
- добре використовувати підрисунковому написи їх обов'язково прочитають;
- не потрібно боятися довгих текстів, тому що якщо споживач зацікавлений у більш детальної інформації, він, залучений заголовком, буде читати весь текст;
- текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
- довіра до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідчення очевидців, авторитетних фахівців;
- не варто друкувати текст світлими буквами на т...
