тства проводять комплексні дослідження ринку та оцінку кон'юнктури, вони оснащені обчислювальною технікою, що дозволяє швидко і точно обробляти одержувану інформацію.
Місце рекламних агентств у народному господарстві та їх позитивна роль в економіці визначаються їх спеціалізацією.
Рекламні агентства відіграють позитивну роль, будучи кваліфікованими координаторами, між торгівлею і виробництвом, в інтересах споживачів і всього суспільства сприяють раціональному пропозиції і, навпаки, обмежують обсяг нераціональних або передчасних пропозицій.
У реалізації рекламного процесу беруть участь наступні суб'єкти:
1. Рекламодавець - юридична або фізична особа, є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення та подальшого розповсюдження реклами. У ролі рекламодавця може виступати будь-яка торгова або виробнича фірма, банк, інвестиційна компанія, приватний підприємець, оплачують рекламу у відповідності зі зробленим замовленням.
Основні функції рекламодавця:
- визначення об'єкта реклами;
- визначення особливостей рекламування обраного об'єкта (Видів реклами, створюваних рекламних матеріалів, необхідного рівня рекламного подання);
- планування витрат на рекламу;
- підготовка і передача вихідних матеріалів рекламному агентству: формулювання цілей і завдань реклами з урахуванням цільових груп споживачів, підготовка вихідних текстів з акцентуванням на головних достоїнства і особливості рекламованого об'єкта, уявлення, по можливості, зразка товару;
- підготовка договору з другою стороною - рекламним агентством - про створення рекламних матеріалів і розміщення реклами у засобах масової інформації, про проведення різних рекламних заходів;
- допомога виконавцю реклами в ході створення рекламних матеріалів;
- затвердження ескізів, текстів, сценаріїв створених рекламних коштів та оригіналів рекламної продукції;
- оплата виконаних робіт.
2. Рекламопроизводитель - юридична або фізична особа, здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі.
3. Рекламорозповсюджувач - юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення і розповсюдження рекламної інформації шляхом надання та використання майна, у тому числі технічних засобів радіо-і телемовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами.
В якості основних рекламопроизводителей і рекламораспрост-ранітелей на російському ринку виступають рекламні агентства, які умовно поділяються на рекламні агентства з повним циклом послуг і агентства, що спеціалізуються на наданні тільки окремих видів послуг.
У першу групу входять агентства, що здійснюють дослідження, планування, творчу діяльність, виробництво рекламних коштів, а також послуги не рекламного характеру: забезпечення паблік рілейшнз, розробка упаковки, організація виставок-продажів, презентацій тощо
В останні роки в рек...
