ламній практиці намітилася тенденція до спеціалізації агентств. Спеціалізація агентств сприяє зростанню якості і творчого рівня виконання ними окремих видів рекламних робіт. Однак такі агентства не мають достатньої інформації в галузі маркетингових досліджень, що може позначитися на зниженні ефективності застосування рекламних засобів.
Реклама як одна з найважливіших маркетингових функцій здійснюється більшістю учасників ринкової діяльності.
У сучасних умовах реклама представляє собою одну з галузей економіки, об'єднуючу десятки тисяч рекламних агентств і бюро. Від того, наскільки ефективно буде працювати ця система, неабиякою мірою залежить ефективність функціонування економіки в цілому.
Становлення реклами як самостійної галузі багато в чому залежить від рівня організації діяльності рекламних агентств, що діють на російському ринку рекламних послуг, від форм ведення реклами, які вибирають для себе рекламні агентства, від їхнього професіоналізму і вартості рекламних послуг.
Розвиток рекламних агентств обумовлено наступними причинами:
перше, рекламні агентства систематично стикаються з різноманітними маркетинговими ситуаціями, що сприяє більш глибокому розумінню інтересів споживачів, придбанню навиків і підвищенню своєї компетенції. Це дозволяє створювати якісні рекламні засоби і забезпечувати ефективність їх застосування.
друге, рекламні агентства як незалежні організації, виключають негативний вплив на рекламу таких об'єктивних чинників, як зайва залежність реклами від смаків окремих керівників, неправильні установки щодо очікуваної відповідної реакції споживачів і ін
третє, рекламні агентства мають стійкі зв'язки із засобами масової інформації, стабільно і своєчасно закуповують у них час і місце для розміщення реклами. Співпраця з рекламними агентствами дозволяє рекламодавцю оперативно вирішувати свої проблеми, допомагає йому зекономити кошти і час.
четверте, користування послугами рекламних агентств забезпечує системний підхід до реклами, що сприяє зростанню її ефективності.
Рекламні агентства як учасники рекламного процесу виконують такі основні функції:
- здійснюють взаємини із засобами масової інформації, розміщуючи в них замовлення і контролюючи їх виконання;
- створюють рекламну продукцію на основі отриманих від рекламодавців замовлень, розробляють плани комплексних рекламних кампаній, інших рекламних заходів, використовуючи потенціал як творчих, так і технічних фахівців;
-ведуть розрахунки з рекламодавцями і засобами масової інформації;
- співпрацюють з друкарнями, студіями, рекламними комбінатами, позаштатними фахівцями.
Великі рекламні агентства, що виконують широкий перелік рекламних послуг, відчувають необхідність об'єднання різних фахівців у певні відділи. Вони можуть мати як власну творчо-виробничу базу, так і використовувати висококваліфікованих позаштатних творчих працівників. Друге б...
