истеми масової комунікації, встановити їх взаємозв'язок з усією структурою даного суспільства. На другому рівні - Встановити механізм та особливості взаємодії елементів всередині досліджуваної системи. На третьому рівні - виявити функції досліджуваної системи по відношенню до зовнішньому середовищі. На четвертому рівні - зібрати воєдино типологічні характеристики досліджуваної системи і встановити зміст і значення транслюється і прийнятої масової інформації виходячи з функцій даної системи і масштабів її впливу на суспільство в цілому.
1.2. СТРУКТУРА І ФУНКЦІЇ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ
Різні підходи до розуміння структури масової комунікації та її функціонуванню відображені в моделях - узагальнених схемах, що представляють в описовій та/або графічної формах основні компоненти масової комунікації та їх зв'язку. При всьому різноманітності моделей кожна містить в якості обов'язкових компоненти, які були представлені в моделі комунікативного акту, розробленої в 1948р. американським політологом Г. Лассуелл. У цій моделі комунікація представлена як односпрямований, лінійний процес: хто повідомляє - що - по якому каналу - кому - з яким ефектом . p> Масова інформація - це соціальна інформація, що передається широких аудиторій, розосередженим в часі і просторі за допомогою штучних каналів.
Природа масової інформації безпосередньо залежить від характеру діяльності людей у ​​різних соціальних сферах. При цьому соціальна інформація поділяється на відображають її специфіку підвиди - економічна, політична, художня, релігійна, і ін
Соціальний характер циркулюючої в суспільстві масової інформації обумовлений такими факторами, що визначають її сутність і специфіку: зміст (як дана інформація відображає суспільні процеси); суб'єкт використання та призначення (як дана масова інформація використовується людьми в чиїхось інтересах); специфіка звернення (як дана інформація добувається, фіксується, обробляється і передається).
Цілі масової інформації визначаються через суб'єкта, що використовує дану інформацію; через призму самої масової інформації; через завдання, які передбачається вирішити за її допомогою. В умовах існування соціальної організації будь-яка соціальна інформація має пряму або непряму мета - управління суспільством або його підсистемами, спільнотами, осередками тощо
Кількісна характеристика масової інформації - міра її споживання і засвоєння, що залежить від часу, який відводиться індивідом або групою на контакти з CMК, а також від індивідуальних особливостей реальних споживачів. p> Цінність масової інформації базується на таких принципах:
В· діалектичне єдність її кількісних і якісних характеристик;
В· органічна взаємозв'язок і взаємозалежність всіх видів масової інформації, циркулюючих у суспільстві;
В· постулирование ефективності інформаційних процес...
