ів, що задовольняють потреби одержувачів інформації;
В· наявність об'єктивної сторони при оцінці масової інформації (коли цінність розглядається як властивість самої інформації);
В· наявність суб'єктивної сторони при її оцінці, оскільки цінності відображають погляди індивідів і не мають сенсу без їх прихильників.
Засоби передачі масової інформації. Сучасна система СМЯ поділяються на три види: засоби масової інформації (ЗМІ); телекомунікацію; інформатику.
ЗМІ - це організаційно-технічні комплекси, які дозволяють здійснювати швидку передачу, масове тиражування великих обсягів словесної, образної та музичної інформації.
Структура сучасної системи ЗМІ виглядає наступним чином: преса (газети, журнали, дайджести, тижневики та ін); аудіовізуальні ЗМІ (радіо, телебачення, документальні фільми, телетекст тощо); інформаційні служби (телеграфні агентства, рекламні бюро, PR-агентства, професійні журналістські клуби і асоціації).
Преса - це масові періодичні друковані видання. Преса - єдиний засіб, що дає споживачу інформації можливість контролювати динаміку освітлюваних подій, обставини та напрями їх розвитку. Основне місце в системі періодичних видань займають газети.
Радіо - це масове аудиальное ЗМІ. Унікальність радіо в його повсюдності і загальнодоступності. Слухаючи радіо, люди можуть дізнатися новини, слухати музику, розважальні програми і при цьому займатися іншими справами. Радіо - одне з найважливіших засобів соціального контролю (зокрема, державного), завдяки якому можна управляти свідомістю і поведінкою одночасно великої числа людей.
Телебачення - це аудіовізуальний ЗМІ, яке, синтезуючи звук і зображення, забезпечує більш широкі комунікативні можливості.
Інформаційні служби - це організації, що збирають і пересилають новини. Традиційно вони складають основу національної та міжнародної систем поширення новин. Кореспонденти інформаційних служб збирають відомості, які потім перепродаються передплатникам - газетам, журналам, державним органам, телеком-паніям, комерційним та іншим структурам. p> PR-фірми - це організації, які розробляють і пропонують керівництву комерційних, політичних, громадських та інших структур ключову концепцію їхньої політики або окремі рекомендації у сфері зв'язків з громадськістю.
Паблік рілейшнз (PR) - це спеціальна система управління інфор-маціей (у тому числі і соціальної), де під управлінням розуміється процес створення інформаційних приводів та інформації зацікавленою в ній стороною; поширення готової інформаційної продукції засобами комунікації для цілеспрямованого формування бажаного громадської думки.
Типологія рекламних повідомлень може розрізнятися: 1) за способом впливу на аудиторію - інформативне (волаючий до розуму потенційного клієнта); механістичне (Апелювання до вже сформованим у свідомості образам і стереотипам, орієнтування на все знайоме, багаторазовий повтор); суггестивное...
