рипускає проектування нововведень, які зможуть забезпечити нові можливості для збуту. У свою чергу подібні нововведення повинні відповідати потребам і перевагам потенційних клієнтів.
Контроль передбачає аналіз результатів діяльності по просуванню послуг на ринок і перевірку того, наскільки ці результати відображають дійсно повне і успішне використання наявних у сфері туризму можливостей.
Як будь-яке економічне явище, маркетинг в туризмі вимагає для свого застосування і ефективного розвитку ряду умов:
глибоке насичення ринку послугами, тобто існування ринку покупця;
гостра конкурентна боротьба туристичних фірма переваги споживачів;
вільні ринкові відносини, тобто можливість без адміністративних обмежень вибирати ринки збуту, ділових партнерів, встановлювати ціни, вести комерційну роботу і т.д.;
вільна діяльність адміністрації усередині туристичного підприємства за визначенням цілей фірми, стратегії, управлінських структур, розподілу коштів за статтями бюджету і т.д.;
В
2.3 Ціноутворення в маркетингу і туризмі
В
Ціна - економічне поняття, яке означає В«кількість грошейВ», за яке покупець готовий купити, а продавець згоден продати одиницю товару. p> Перед усіма комерційними та некомерційними організаціями постає завдання призначення ціни за свої товари та послуги. Будучи всього лише однією зі складових маркетингових коштів, ціна виконує, тим не менш, виключно важливу функцію, яка полягає в отриманні виручки від реалізації. Саме від цін, в кінцевому рахунку, залежать досягнуті комерційні результати, а правильно обрана цінова стратегія надає довгострокове і вирішальний вплив, як на конкурентоспроможність продуктів, так і на діяльність підприємства. Крім цього ціна є чинником, що має велике значення для споживачів. Вона служить засобом встановлення певних відносин між фірмою і клієнтами і допомагає створенню про неї певного уявлення, яке може надати сильний вплив на її подальший розвиток. І, нарешті, ціна - найсильніша зброя в боротьбі з конкурентами на ринку.
У туристської сфері мета максимізації поточного прибутку досить поширена в умовах, коли:
підприємство пропонує унікальні послуги, відсутні у конкурентів;
попит на ті чи інші види туристських послуг значно перевершує пропозицію;
В
Фірми формують ціни, використовуючи різні методики.
Розрахунок ціни по методом В«середні витрати плюс прибутокВ». Найпростіший спосіб ціноутворення полягає в нарахуванні визначеної націнки на собівартість товару. Однак коли виробляється або продається кілька найменувань товару, то собівартість кожного визначається лише умовно.
Розрахунок ціни на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку.
Встановлення ціни на основі відчутною цінності товару . Все більше фірм навіть у російських умовах при розрахунку верхнього бокового вівтаря ціни починають виходити із відчутною цінності т...
