Реферат Маркетингове дослідження організації

ачів на окремі однорідні групи споживачів однаково реагують на споживчі властивості пропонованого товару.

Оскільки основними споживачами діамантів є окремі організації, розташовані в різних регіонах Росії та зарубіжжя, то для сегментування ринку найзручніше скористатися комбінованим методом, що включає в себе два змінних параметра географічний і поведінковий. Як стратегії сегментування ринку мною обрана стратегія диференційованого маркетингу, яка дозволяє працювати відразу на декількох сегментах ринку.

При позиціонуванні товару на внутрішньому і зовнішньому ринках потрібно задіяти відмітні якості вироблених РФЯЦ-ВНІІЕФ діамантів, а саме виняткову якість їх огранювання, яке досягається завдяки точному поєднанню ручної й автоматизованої обробки а так само за рахунок впровадження власних нових перспективних технологій з обробки алмазної сировини на базі сучасних лазерно-комп'ютерних систем. При експорті діамантів незайве також враховувати похідний попит на ювелірні виробу, при якому визначальним фактором збуту діамантів є сезонний попит на різні форми діамантів.

3.3. Маркетингове дослідження

Метою проведення даного маркетингового дослідження є дослідження світового та вітчизняного ринків збуту діамантів для того щоб визначити:

розмір і характер ринку;

географічне положення потенційних споживачів;

питома вага товарів основних конкурентів у загальному обсязі збуту;

тенденції зміни зовнішнього оточення, що впливають на його структуру;

відмінності в обсягах збуту на різних сегментах.

3.3.1. Îïðåäåëåíèå ïðîáëåìû

Сьогодні проектна потужність алмазно-брильянтового виробництва (АБП) НТК-53 дозволяє випускати до 25 тис. карат діамантів на рік (на суму 17,0 млн. дол США), але його стабільна і ефективна робота поки ще неможлива через відсутність в необхідному обсязі власних оборотних коштів. Основними проблемами АБП є: - 1) накопичення (залучення), в необхідному обсязі, оборотних коштів, 2) збільшення обсягів продажів і збільшення своєї частки ринку. br/> 3.3.2. Ñáîð ГЁ àíàëèç ГўГ­ГҐГёГ­ГҐГ© âòîðè Г· íîé èíôîðìàöèè

Російська Федерація є найбільшим видобувачем ювелірних алмазів у світі. Росії належить близько чверті світового видобутку ювелірних алмазів. За розвіданими запасами алмазів Росія займає перше місце в світі і друге, після Ботсвани за потенціалом видобутку (у вартісному вираженні).

До теперішнього часу Росія не є рівноправним партнером на світовому ринку діамантів. Сьогодні Росія займає п'яте місце з виробництва діамантів. Обсяг річних продажів діамантів складає більше 800 млн. доларів США це близько 8% від загального обсягу світового ринку діамантів, з яких тільки 143 млн. доларів США складають обсяги продажів, зроблених державними підприємствами, тоді як потенційні можливості вітчизняної гранувальній промисловос...