дження (життя) товару на ринку - від його появи до відходу з ринку. Мета маркетингових досліджень полягає в максимальному продовженні часу перебування товару на ринку протягом всіх тих етапів, коли товар приносить прибуток для організації.
У загальному вигляді, життєвий цикл товару на ринку, включає в себе послідовно чотири етапи свого розвитку: 1) Впровадження (Входження товару на ринок), 2) Роста продажів; 3) Насичення ринку; 4) Спаду (догляд товару з ринку). Кожен з етапів характеризується своїми обсягами продажів. p> Стосовно до АБП НТК-53, можна зробити висновок, що судячи по збільшенню обсягів продажів діамантів і отриманню прибутку, зараз товар знаходиться на початковій стадії 2-го етапу свого життєвого циклу а саме у етапі зростання.
2.3. Портфель товарів організації
Для стійкого положення на ринку НТК-53 необхідно мати портфель товарів збалансований таким чином, що б у ньому знаходилися товари з різними етапами свого життєвого циклу. Справжній стан портфеля товарів НТК-53, згідно матриці БКГ, виглядає наступним чином: НДДКР в інтересах діамантооброблювальної промисловості - В«Проблемний товарВ», діаманти та ювелірні вироби - початкова стадія В«зіркиВ», ЛІОЛ (виробництво лейкосапфірових штучних кришталиків ока) - В«дійна короваВ». p> Оскільки вже сьогодні продаж діамантів приносить НТК-53 прибуток і має позитивну динаміку зростання, то можна сказати що в даний час йде процес завоювання і розширення НТК-53 своєї частки ринку. Згідно матриці В«продукція/ринокВ», процесу розширення ринку відповідає стратегія В«розширення ринкуВ». Ймовірність продажу діамантів на нових ринках оцінюється із середнім ступенем ризику і тому представляє найбільший інтерес для виробника в середньостроковій перспективі. У Надалі в даній к/роботі буде розглядатися тільки цей вид товару.
3. ГЂГà ëèç ðûГГЄГ
Цей аналіз ринку стосується тільки продукції алмазно-брильянтового виробництва НТК-53, що поставляються як на внутрішній (російський) так і на зовнішній (зарубіжний) ринки і полягає в виявленні на цих ринках найбільш привабливих сегментів, вигідних для НТК-53. br/>
3.1. Споживачі
Виходячи зі споживчих властивостей товару - діаманти не є товаром першої необхідності і відносяться до розряду предметів розкоші. Основними споживачами діамантів на ринку є організації: - російські ювелірні заводи і приватні ювелірні фірми а також зарубіжні торговельні та торгово-промислові фірми. Відносини з організаціями-споживачами на внутрішньому і на зовнішньому ринках будуються на довгостроковій договірної (контрактної) основі, при цьому широко використовується система знижок-надбавок за укладеними договорами купівлі-продажу.
3.2. Сегментування ринку
Вивчення поведінки споживачів на ринку проводиться виходячи з позицій Цільового маркетингу. При цьому підході під сегментированием ринку розуміється процес розбиття сукупності всіх спожив...
