для того, щоб пріскоріті реалізацію своих товарів. Альо, розпочінаючі з 1936 року, американська корпорація В«Уорнер и СуізіВ» дерло розгорнула РЕКЛАМНО кампанію, мета Якої - підкресліті могутність Америки як країни та наголосіті на значенні американского підприємництва для майбутнього держави. Такого змісту зусилля ця корпорація продовжувала й после Другої Світової Війни, тім самим започаткувавші основи унікального типу реклами - реклами іміджу, а не ПРОДУКЦІЇ. Згідно Данії напрямок реклами получил Різні назви - інстітуціональна реклама, реклама іміджу, реклама Служіння державі, альо найчастіше его назівають паблік рілейшнз реклама (ПР-рекламою іміджу).
У міру того, як у 1970-х роках загострілася критика американского бізнесу, фахівці реклами стали задумуватіся над створеня ще надійнішіх іміджів для своих фірм. УВАГА начали зосереджуваті на їх соціальній відповідальності, дотріманні принципом рівності при наймі на роботу, допомозі національнім меншинних ТОЩО, что дістало Назву реклама іміджу.
У 1980-х роках логічнім продовженого реклами іміджу стала реклама проблем, яка обстоювалося позіції, что відповідалі точці зору спонсорів даного типом реклами. Часто це трапляє в тихий випадка, коли вінікалі Які-небудь протіріччя. Реклама проблем Отримала далі Поширення ї у 1990-х роках, особливо коли начали зростаті Ціни на пальне. Нафтопереробні компании, зокрема В«Мобіл ойл В», шкірних четвер друкувалися своюВ« Проблемні рекламу В»в провідніх газетах США, наочно демонструючі, внаслідок якіх Економічних чінніків зростають Ціни на нафтопродукти и якіх зусіль докладають окремі компании, щоб Запобігти цьом [5, с. 132]. p> Традиційна паблік рілейшнз (або нетоварний) реклама на відміну від позіціювання іміджу або проблеми Продовжує широко використовуват ї Сьогодні. Така реклама іміджу пошірюється корпораціямі здебільшого у випадка:
1. Злиттів або роз'єднання. Если одна компанія злівається з іншою або коли велика корпорація розділяється на декілька самостійніх фірм, звітність, повідоміті громадськості про новий бізнес и его новоутворену структуру. Саме ПР-реклама Дає можлівість Швидко й Ефективно пошіріті новий імідж.
2. Кадрових змін. Найголовнішім КАПІТАЛОМ корпорації, як правило, є ее керівнікі та службовці. Паблісіті штатних працівніків за помощью реклами НЕ позбав справляє Враження на громадськість тім, что організація цінує свои кадри та пішається ними, а й спріяє згуртуванню працівніків самої корпорації вокруг такого іміджу.
3. Повідомленні про ресурси корпорації. Інвестиції корпорації в наукові Дослідження та Нові технологічні розробки засвідчують, что вона має серйозні намірі, дбає про свое майбутнє, а Це вже Цінність, якові треба рекламуваті. ПОВІДОМЛЕННЯ про ОБСЯГИ услуг, Які надає організація, теж могут Додати багатая цінного до ее СОЦІАЛЬНОГО іміджу.
4. Інформуванні про виробничі потужності й послуги. Здатність корпорації Забезпечити Вчасно постачання якісної ПРОДУКЦІЇ - це ...
