align="justify"> В· відносно не високу середню ціна (у) одного контакту з цільовою аудиторією.
Все це робить PR досить ефективним інструментом, який в різних торгових підприємствах в даний годину має все більше стратегічне роль.
Рекламний слоган: призначення, мовна структура
Слоган - це коротка рекламна фраза, в стислому вигляді викладає основна рекламна пропозиція і що входить до складу всіх рекламних повідомлень однієї рекламної кампанії. Слоган - короткий гасло або девіз, що відображає унікальну якість товару, обслуговування, напрямок діяльності фірми частіше в прямій, алегоричній або абстрактній формі. Призначення слогана в рекламному матеріалі - привернути увагу і спонукати до дії.
Функції слогану:
. Резюмувати Основний Рекламний Текст. Так як луна-фраза теж виконує цю функцію, то в цій позиції - в кінці тексту - вони цілком взаємозамінні. Зауважимо, що LOREAL PARIS найчастіше закінчує ОРТ слоганом В«Адже я цього варта!В». p align="justify"> Але не варто ідентифікувати слоган з луна-фразою лише по одному цією ознакою. Як ми бачили, луна-фраза обслуговує конкретний текст. Слоган ж не прив'язаний ні до якого певного текстом - він являє собою абсолютно самостійну рекламну константу. p align="justify">. Служити сполучною ланкою між багатьма окремими повідомленнями, що входять в одну рекламну кампанію і мають різні формати. Треба, щоб ніхто не сумнівався, що ось цей рекламний щит - рідний брат ось цього радіоролика. p align="justify">. Абсолютно логічно випливає з другої третя функція - формувати впізнаваність, що відбувається за рахунок частого повторення. p align="justify">. Четверта функція властива тільки фірмовим, іміджевим слоганам - висловлювати корпоративну філософію та PR-позицію фірми. Наприклад, слоган Джонсон і Джонсон: ми дбаємо про вас і про ваше здоров'я. p align="justify"> Слоган прямо заявляє про систему цінностей фірми - спрямованість на здоров'я нації. Це має бути масовою свідомістю зустрінуте позитивно. p align="justify"> Класифікації слогану.
. товарні та фірмові: фірмовий слоган обслуговує продавця, а товарний - окремо взяту рекламну кампанію, окремо взятий сезон продажів або окремо взятий товар/послугу. Коли проходить рекламна кампанія або сезон, або товар стає неактуальним, йде зі сцени і товарний слоган. p align="justify"> Наприклад, фірма ЕЛЬДОРАДО розгорнула рекламну кампанію СОНЯЧНИЙ УДАР ПО цінами! Коли ця кампанія закінчиться (а за змістом ми розуміємо, що вона обмежиться влітку), то вищезгаданий слоган теж перестане вживатися. p align="justify">. Інформативні слогани являють собою пряму характеристику рекламованого об'єкту: Лисма - чай, доступний ...
