будовується за такою схемою: опис поточної ситуації і труднощів, з якими стикається пересічний виборець; виклад декількох способів виходу із становища, що створює видимість об'єктивного пошуку найкращого рішення.
10. Експлуатація неповної поінформованості виборців про фактичному змісті обговорюваної теми - жонглювання цифрами. Без знання того, як були справи раніше, важко об'єктивно оцінити, що означають пропоновані цифри: дійсний успіх чи банальний застій? Будь-яким середнім показниками можна надати значення "великих досягнень".
11. Запитання від "незацікавленого" слухача - Характерний прийом для радіо-і телеінтерв'ю. Запитання підібрані і побудовані таким чином, що дозволяють висвітлити найбільш вигідні для кандидата теми, а попередня підготовка дає можливість ефектно і грамотно вибудувати відповіді, розкрити найбільш привабливі сторони кандидата як особистості.
12. Поширення негативної інформації про своє кандидаті. Структура повідомлення така, що очевидний сумнівний характер цієї інформації. Вона виходить від людини неприємного і не викликає довіри аудиторії. Якщо акція грамотно вибудувана, то у відповідь реакцією будуть відторгнення негативної інформації та створення навколо кандидата своєрідного захисного поля.
13. Додаткові способи підвищення рівня "Достовірності" інформації:
- публікація в центральній пресі і подальша передрук тексту в регіональних ЗМІ з посиланням на столичний джерело. Практика показує, що жителі регіонів більше схильні довіряти саме столичній пресі, коли мова йде про злободенні проблеми регіону, справедливо вважаючи, що вплив місцевої політичної еліти на центральні ЗМІ невелике;
- повідомлення про незначні труднощі, дрібних недоліках кандидата, несучі допоміжну навантаження. Їх мета - додання достовірності головної інформації. Ефект правдоподібності створюється не тільки завдяки згадці окремих, добре відомих фактів, але і більшою мірою завдяки критиці на адресу кандидата. Основний критичний матеріал стосується недоліків, які найпростіше представити як слабкості, властиві всім людям. Це дозволяє зробити образ кандидата більш живим і виразним, зближує його з потенційними виборцями.
Висновок
На закінчення можна зробити висновки.
Стратегічний образ, побудований для кандидата в виборчої компанії, може теоретично бути не пов'язаним з реальною картиною особистості політика. Все це необхідно для залучення більшої уваги до персони і подальшого впливу на рішення при голосуванні на користь даного політика. Саме тому імідж політика і вибудовується таким чином, щоб люди побачили в ньому всемогутню силу. [4, с. 18]
Як би то дивно не прозвучало, позитивного образу не достатньо, якщо сказати з уточненням, то не зовсім достатньо власного позитивного образу для перемоги на виборах, для того, щоб за політиком пішли люди. Ще одна бажана складова успішної виборчої компанії - негативний стратегічний образ ка...
