ама досягла мети, вона повинна на якийсь час запам'ятатися споживачеві. Це цілком і повністю залежатиме від її цінності та інформативності. p> Всі ринки в економіці поділяються на дві великі групи. До першої групи відносяться ринки однорідних продуктів. На таких ринках товари різних виробників є досконалими замінниками. Конкурентоспроможність товарів залежить головним чином від ціни продавця Прикладами ринків з однорідним продуктом можуть служити ринки біржових товарів - і особливо ринки цінних паперів (ринок ДКО, ринок валютних ф'ючерсних контрактів і т. д.). До іншої групи належать ринки неоднорідних або диференційованих продуктів. Диференціація продукту тим вище, ніж менш досконалими замінниками служать товари різних продавців на ринку. Основою диференціації служать суб'єктивні переваги споживачів: продукти диференційовані тільки тому, що самі покупці розглядають різні марки товарів як різні товари. Якщо споживчі характеристики двох марок сигарет ідентичні, але споживачі вважають, що вони різні, то з погляду економічного аналізу ринок, до складу продавців цих двох марок сигарет, буде ринком диференційованого продукту. Якщо ж, навпаки, дві марки телевізора істотно відрізняються один від одного за своїми характеристиками, але споживачі розглядають їх як одного і того ж товару, то з точки зору економіста ринок буде ринком однорідного товару.
За міру зростання диференціації продукту масштаби і значення цінової конкуренції знижуються, навпаки, нецінові методи конкуренції - якість товару, оновлення продукту, рекламні кампанії, торгові марки - все більшою мірою визначають конкурентоспроможність товару фірми. [11]
В
1.3 Витрати на рекламу: порівняльний аналіз галузевих ринків Росії
Під другому півріччя 1996 Центром економічної кон'юнктури та Вищою школою економіки проводилося вивчення рекламних кампаній підприємств промисловості та оптової торгівлі. Було опитано 1256 промислових підприємств Росії і 324 торгових фірми м. Москви. Дослідження показало, що реклама набагато активніше використовується торговими фірмами, ніж промисловими підприємствами. Серед російських виробників у розглянутий період більше половини зовсім не витрачали грошей на рекламу, серед московських торгових фірм не здійснювали рекламних витрат всього 8,3%.
Таблиця 1.1 - Рекламні витрати в московських фірмах
Підприємства промисловості Росії
Торгівельні фірми м. Москви
Галузь
Частка витрат на рекламу у виручці, % /Td>
Спеціалізація
Частка витрат на рекламу у виручці, % /Td>
Всі промислові підприємства
0,475
Всі торговельні підприємства
4,03
