d valign=top>
Хімія і нафтохімія
0,585
Комп'ютери і оргтехніка
4,4
Машинобудування і металообробка
0,59
Електроніка
4
Лісова, деревообробна і целюлозно-паперова
0,235
Автомобілі
4,87
Промисловість будівельних матеріалів
0,45
ТИП
4,01
Легка
0,725
Продовольчі товари
3,15
Харчова
0,405
Меблі
4
Металопродукція
4,73
Будматеріали
3,29
Безпосереднім стимулом рекламних кампаній виступає високий обсяг запасів продукції. Торгівельні фірми, що оцінюють обсяг запасів продукції як високий, здійснюють витрати на рекламу на рівні 5,7% торговельного обороту в порівнянні з 2,6% підприємств, оцінюючих обсяг запасів як низький. [11]
Основним результатом реклами служить підвищення конкурентоспроможності товарів фірм, здійснюють рекламні кампанії. Цей висновок підкріплюється залежністю між обсягами витрат на рекламу і динамікою торгового обороту, встановленої для оптових фірм. Підприємства, в Протягом 1996 років збільшувалися торговий оборот або принаймні зберігають її на незмінному рівні, в середньому витрачали на рекламу на 0,5 процентних пункту вище, ніж підприємства, чий торговий оборот знижувався. Аналіз прогнозів підприємств показав, що майбутнє зростання торгового обороту підприємств оптової торгівлі і загальне сприятливий стан кон'юнктури пов'язується ними саме з високими витратами на рекламу і їх зростанням в порівнянні з поточною ситуацією. Аналіз динаміки витрат на рекламу виявив, що самі фірми, що здійснюють рекламні кампанії, розглядають їх як частина стратегічної, довгострокової, а не тактичної політики на ринку. Підприємства, що здійснювали до другої половини 1996 масштабні рекламні кампанії, в період проведення дослідження знижували їх інтенсивність. Ми проаналізували основні типи диференціації продукту горизонтальну і вертикальну диференціації. Моделі горизонтальної диференціації продукту (Хотеллінга і Салоп, з одного боку, і Ланкастера, з іншого) покликані були підкреслити різ...
